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2018年9月，中共中央、国务院印发《乡村振兴战略规划（年）》，提出要“发展乡村特色文化产业”，指出要“加强规划引导、典型示范，挖掘培养乡土文化本土人才，建设一批特色鲜明、优势突出的农耕文化产业展示区，打造一批特色文化产业乡镇、文化产业特色村和文化产业群”。在此背景下，农村文化产业能否高质量发展成为关乎乡村振兴能否有效实现的重要一环。文化产业能够引导农村相关产业可持续发展，给农民带来一定的经济效益，形成良好的文化氛围，满足人民日益增长的精神文化需求，维护农村社会结构的稳定1。正因如此，大力发展农村文化产业，将农村文化建设与农村产业发展相结合，有利于将广大农村拥有的丰富文化资源挖掘、加工，转化为文化建设优势和经济发展优势，实现产业兴旺和文化繁盛。而新结构经济学理论是对发展经济学研究框架的反思与重构，因而在研究乡村产业振兴方面具有天然优势。在此背景下，本文基于当前我国农村文化产业发展面临的困境，运用新结构经济学的研究方法探讨乡村振兴背景下的产业发展路径选择，以期为构建农村文化产业发展新格局、实现高质量乡村振兴提供参考。
1农村文化产业发展的困境