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科学导报/2023 年/7 月/14 日/第 B03 版理论学术
企业政工宣传应用新媒体资源的探索
太原市热力集团有限责任公司 李昕
企业政工工作通常是理论教育与X性教育，面向广大职工和领导人员进行思想ZZ工作，提升其理论素养和ZZ素养，坚定理想信念等。在政工宣传工作中，最常见的就是X课宣讲和传统媒体、新媒体推送等，宣传对象多样化，宣传方式也需要跟进时代的发展。在工作实践中，科学可行的理论教育与X性教育需要引起宣传对象的情感共鸣，而传统的政工宣传方法并不够新颖，甚至对于宣传对象来说总是觉得太“ 老套”，尤其是对于年轻职工来说更是难以引起共情。对此政工宣传工作也要与时俱进，合理利用新媒体资源来提高宣传工作的时效性、生动性、灵活性等，起到更好的宣传效果。
一、新媒体资源在企业政工宣传中的作用
1.提高宣传力度
新媒体最大的特点就是内容丰富、形式多样等，可以借助视频、图片、文字等多种方式进行宣传，具有非常高的灵活性，是信息时代下ZZ宣讲的重要平台，也是政工宣传工作创新的首要选择。新媒体资源的有效利用能够大大提高信息传播的时效性和传播范围，让职工更容易通过新媒体资源和新媒体传播形式来了解国家政策等信息，提高宣传效率与质量。
2.提高职工积极性
目前新媒体是互联网时代下的重要媒体平台，而这一平台的特点就是开放性、高效性、互动性。在新媒体平台中，人人都可以参与，人人都可以成为新媒体的传播“ 节点”。如今、微博等新媒体平台的兴起使得信息传播效率更高也更加便捷，企业政工宣传工作可以利用微型新媒体平台来及时反馈信息，也可以利用新媒体平台拓展举报和监督渠道，发挥职工的媒体作用，激发职工对于政工宣传工作的积极性。
3.拓展信息传播途径
新媒体传播方式多种多样，这也为政工宣传工作和企业与职工之间的沟通交流提供了很多便利。政工宣传工作可以开通官方微博或公众号，或匿名调研等方式实现与职工的沟通交流，而职工也可以利用新媒体平台来反馈问题，帮助企业了解职工的建议，并分析现有的运营、管理、政工宣传中存在的问题，不仅能促进企业的良性发展，同时也能与职工联络感情，打造积极和谐的内部环境。新媒体资源和平台的应用可以借助新媒体的优势，将X政新闻和企业发展新政策、企业发展信息等以更多的途径和更丰富的形式传播，大大提高了政工宣传工作的时效性。
二、新媒体资源在企业政工宣传工作中的应用
1.新媒体资源的选择
鉴于企业政工宣传工作的ZZ性特征，所以在工作实践中应当保证宣传信息的正确性与准确性、针对性，及时准确地将X中央决策部署和理论创新传递给内部职工。所以在应用新媒体资源时，企业应当谨慎选择新媒体资源，保证新媒体资源能够契合X政宣传工作要求。在工作实践中，企业能够运用的新媒体资源十分丰富，而如何以独特的方法进行整合，并且关联企业文化和企业经营管理现状至关重要，所以在新媒体资源的选择上应当明确三个要点：其一，新媒体资源应具有权威性。优先选择中央权威新媒体资源，确保政工宣传工作的ZZ正确性，例如《人民日报》和新华社等传统媒体所开发的新媒体资源；其二，新媒体资源的质量应满足要求。判断新媒体资源质量的标准有很多，例如资源表现方式应新颖独到、资源内容应具有吸引力，可以引起宣传对