正文复制
政工探索
【会员享300最新资料/每天稳定更新】前沿思考 81
从四个方面抓好国有企业新媒体宣传工作
文 / 任鸶鸶
新媒体是利用数字技术,通过计算机网络、无线通信网、卫星等渠道,以及电脑、手机、数字电视机等终端,向用户提供信息和服务的传播形态。随着科技进步,新媒体成为一种重要的传播方式,具有大容量、实时性和交互性等特点,与电视、报纸等传统媒体相比, 信息互动性更强、传播速度更快、展现形式更丰富。进入新媒体时代,国有企业新闻宣传工作者应该怎么做?笔者认为,可从四个方面发力,以有效的新闻宣传工作为企业高质量发展服务。
把握新媒体时代新闻知识“三个媒”
新媒体带来新挑战,国有企业新闻宣传工作者要积极认识新媒体、 熟悉新媒体, 做到知媒、 懂媒、用媒。
知媒。 新媒体时代,媒体内容创作发生了变化。一是更加贴近生活,新媒体内容的创作需要把更多精力放在身边人、身边事上,把“书面语”转化成“家常话” ,更能拉近与受众之间的距离,使读者在阅读、观看、浏览中更容易产生共鸣。二是更加鲜明简洁,新媒体时代背景下,媒体的态度越发鲜明,直抒胸臆、直截了当很容易获得关注。 三是更加注重互动, 想吸引读者的眼球,就要设置适应他们接受习惯的内容和方式,这样与读者
互动才会越来越精彩。 四是更多情感共鸣, 新颖的新媒体内容及表达形式, 能够激发读者阅读和自发传播的兴趣,可以让读者在阅读的时候产生一种“作者把我想说的话都说了”的感觉。
懂媒。国有企业宣传工作者除了学习新媒体的相关知识,还应在工作实践中进一步提升自身媒介素养,增强对新媒体的技术手段、主要特点、核心作用、传播规律的认识,增强对新媒体时代舆论发展规律和总体趋势的把握,知晓新媒体在引导舆论新格局中扮演的角色和借助新媒体引导舆论的方式;要掌握新媒体的使用方法和技巧,尤其是注重分析、研究新媒体与传统媒体的区别。比如,通过新媒体发布新闻就要注意避免呆板的空话、 套话,按照心理学的理论,要学会用 “网民”的风格说话。
用媒。新媒体技术不仅促进了传统媒体的转型升级,带来了新的传播方式,而且丰富了新闻传播的内容和途径。国有企业宣传工作者要通过企业网站、公众号、 工作群、企业微博、视频号、 抖音等平台, 以文字、 图片、视频等多种形式,实现信息的即时分享、传播互动。
做到新媒体时代新闻宣传“三贴近”
“贴近实际、贴近生活、贴近
群众”是新媒体生存、发展的基
础。贴近实际、贴近生活、贴近群众,说到底就是要在新闻宣传中多关注热点问题、多反映群众呼声、多报道基层内容,按新闻规律办事,推动新闻工作与时俱进,不断开创新局面。
贴近实际,发掘一线真实信息。新闻首先在于深入实际、 深入生活、深入群众,深入到现实生产生活和员工日常工作中, 从工作中挖掘原始信息、生动事例,汲取新鲜营养,感受时代脉搏。因此,非常有必要深入现场去切身体会, 产生的内容才会鲜活、真实、感人。
贴近生活,提高作者观察能力。国有企业宣传工作一定要坚持以广大员工群众生活为根本出发点,真实反映员工群众在生活中遇到的问题。要提高观察能力,必须有意识地从中捕捉感人的细节。这样的新闻宣传才能贴近生活,才能更具针对性、实效性和吸引力。
贴近群众,增进与受众的紧密度。国有企业宣传的受众是员工群众,群众能够接受的才是最好的宣传。宣传工作应加强与受众互动,增进与受众的紧密度。贴近群众不是直接将群众的说法原原本本地进行报道,而是要将群众的意愿总结出来、 汇集起来,这样才能体现宣传的真正作用。
把好新媒体时代宣传舆论“三道关”
新闻舆论对人们的思想和行
动具有迅速、广泛而深刻的导向
Enterprise Civiiation
2023 年第 8 期
政工探索
笔苑公众号和政论文公众号整理,获得可复制编辑的w82 前沿思考 ord版,请关注公众号,进入文稿群
作用。人们常说,新闻是“射程