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国际商报/2024 年/2 月/2 日/第 006 版专题
变“ 冷资源” 为“ 热经济” 旅游品牌地理标志已然成形
漠河 以文旅产业转型为突破口 大北极旅游圈格局呼之欲出
漠河市委宣传部
漠河是“ 中国最令人向往的地方” 之一，一首《漠河舞厅》更是让人耳熟能详，每次漠河出现红绿极光都会成为中国社交媒体的热点话题。可以说，漠河的城市魅力让它从来不缺少热度。只是谁也没有想到，今年冬天，漠河会因为“ 小砂糖橘” 的到来再次火爆出圈。
这个冬天，黑龙江冰雪游热得发烫，漠河也与哈尔滨、雪乡、亚布力等地共同跻身游客首选
目的地。据统计，漠河 2023 年 10—12 月共接待游客 39 万人次，旅游收入 6.04 亿元。
目前我国城市运营发展已进入文化 IP 时代， 为城市确立一个明晰而殊异的定位， 并据此发掘打造城市文化 IP 已是时代发展的必然趋势。 旅游产业一直是漠河的支柱产业， 在不少业内人士看来，漠河市想要发展，文旅产业是其转型的突破口。漠河旅游一直以冰雪观光为主，近年来，漠河在持续提升冰雪观光产品吸引力的同时，也在不断深化体验内容，如举办大兴安岭首届极地森林冰雪嘉年华，建设漠河冰雪乐园、北极村梦幻童话世界等。
2024 年新年伊始，随着“ 小砂糖橘” 勇闯漠河点燃“ 神州北极” 冬日激情，“ 南北互跨” 正成为年轻消费者假期出行的热门趋势，东北三省俨然成为南方人的旅游“ 主场”。漠河冰雪旅游蓬勃发展的背后，离不开良好生态环境的筑基。近年来，漠河市积极探索边境地区和林区“ 两山”转化的多样化新途径，成功探索出“ 生态+旅游产业”“ 生态+生物经济”“ 生态+寒地测试” 等产业支撑体系，走出一条高质量发展与高颜值生态相得益彰的创新实践之路。
“ 小砂糖橘” 勇闯漠河点燃“ 神州北极” 冬日激情
橘色羽绒服、蓝色棉裤、黄色的小帽子⋯⋯ 2023 年 12 月 31 日，11 个“ 小砂糖橘” 排着整齐的队伍、推着比自己还高的行李箱，亮眼地出现在哈尔滨。他们从广西而来，正式开始一场东北研学之旅。
2024 年 1 月 2 日，这群“ 小砂糖橘” 踏上前往黑龙江漠河的旅程。上百万网友几乎彻夜守在漠河文旅局的直播间，“ 南方砂糖橘要来漠河啦” 等相关评论，在直播间评论区刷屏。3 日，“ 漠河文旅” 连续发布多条视频，配文：“ 请网友放心，广西 11 个小砂糖橘全部安全接到。”“ 大家放心吧，漠河文旅全程保驾护航。”“ 大家别急，可以数一数小砂糖橘们少没少，请家人们放心。”
为迎接“ 小砂糖橘” 的到来，超过 500 万网友涌入漠河文旅局官方直播间，只为观看“‘ 小砂糖橘’ 勇闯漠河”。1 月 4 日，国家消防救援局官方账号“ 中国消防”，开启“ 小砂糖橘游学北极消防站” 的直播。据统计，本次直播观看量达到惊人的 8000 万人次。
漠河是中国最北、纬度最高的城市，也是中国最冷的城市之一，这意味着这群最小仅 3 岁、最大也才 6 岁的小朋友们，将面临更加严寒的气候挑战。在漠河，“ 小砂糖橘” 参观了北极村，与消防员展开爱的拔河，还体验喂驯鹿、坐马拉爬犁、围观冬捕。冰天雪地里，小朋友们开启雪地撒欢模式，让全国网友隔着屏幕都能感受到他们的快乐。雪地里玩累了，“ 小砂糖橘” 品尝了香喷喷的东北特色菜，还打卡“ 中国最北哨位”，唱国歌、向边防战士敬礼，完成东北游学的重要内容。
11 个“ 小砂糖橘” 从漠河返回哈尔滨途中，铁路的叔叔阿姨化身“ 大冻梨”，各种花式宠爱轮番上演。
中国铁路哈尔滨局集团有限公司加格达奇车务段给每个“ 小砂糖橘” 安排了一名“ 保镖”，
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帮助他们搬运行李，从专用通道进站乘车。齐齐哈尔客运段的乘务员带领“ 小砂糖橘” 在列车上包饺子，体验东北特色生活，列车上还为“ 小砂糖橘” 准备了专属车票和铁路玩偶。
在寒冷的旅途中，“ 小砂糖橘” 遇到了最“ 热” 的服务。走过每个城市都给予他们无限的宠爱，结果就是根本舍不得走了：离别时，他们抱着警察叔叔、列车长阿姨，掉起了眼泪。
毋庸置疑，这波满分操作，让全国的目光都聚焦于东北的旅游资源上，更极大地促进了包括
漠河、哈尔滨在内的东北地区的经济发展。
打造南方人的旅游“ 主场” 奏响南北融合高质量发展乐章
哈尔滨、漠河冰雪文旅 IP 火爆出圈、大放异彩，与各级政府精心打造旅游项目产品、追求文旅特质性、注重游客好感度，以及冰雪旅游产品经济实惠等因素互相叠加、彼此赋能密切相关。
黑龙江人的暖心之举透过屏幕温暖了全网，广西也“ 花式” 回礼，通过景区门票免费、赠送砂糖橘和沃柑的方式回应。黑龙江也“ 礼尚往来”，抚远、五常等地为南宁运来 10 万盒蔓越莓和优质五常大米，免费发放给南宁市民。
这个冬天，文旅市场迎来线上线下的同步“ 高温”。这种“ 宠粉” 行为所带来的效果也是显而易见的。游客在社交媒体上纷纷晒出自己在东北和“ 老铁们” 的美好时光，这种口碑传播无疑是最有力的广告。
“ 小砂糖橘” 引发的广西与东北的“ 南北联动”，让广西人民直呼：“ 广西也终于‘ 出圈’ 啦。”在这一次次的温暖互动中，南北方文旅市场的双向奔赴，实质上是南北方之间经济、文化的交流互通，这个热点可谓“ 蹭” 到了全国人民的心坎上，让大家感受着相亲相爱一家人的深情，同时也让文旅市场奏响了南北大融合的高质量发展乐章。
此次“ 小砂糖橘” 引爆文旅市场，漠河文旅局制作的相关短视频综合浏览量超 1.1 亿人次，相关话题连续占据抖音热搜榜首， 慢直播仅漠河文旅局官方直播间浏览量便超 1 千万人次。 同时，借助此热点，漠河文旅局通过制作漠河打卡视频、商家温馨提示视频以及“ 小砂糖橘” 游学路线公众号等宣传漠河冬季旅游。
随后，漠河文旅局趁热打铁，1 月 8 日，组织一批幼儿园孩子前往友好城市云南景洪开展游学活动，借此共同提升旅游热度；11 日，迎接北京“ 小烤鸭” 来漠河开展游学，并制作发布相关视频。借助哈尔滨文旅出圈溢出效应，更好地搭上这趟旅游发展列车，1 月 21 日，漠河文旅局与黑龙江省文旅局、哈尔滨旅游局合作，又在哈尔滨市中央大街、圣索菲亚大教堂、冰雪大世界开展旅游推介和宣传演出活动。
对于“ 小砂糖橘” 勇闯漠河点燃“ 神州北极” 冬日激情，很多网友表示，“ 漠河把这波儿泼天的富贵接住了”。对此，漠河市文体广电和旅游局局长程海山表示，突然的旅游热并非偶然。“ 2023 年 10 月初，我们就开始提早为漠河冬季冰雪旅游做准备。从‘ 吃住行游购娱’ 全链条上下功夫，补齐短板，确保每一位来到漠河的朋友都能够感受到我们的热情、质朴、善良、诚信。”
漠河旅游发展优势底蕴厚重 旅游品牌地理标志已然成形
以高寒为气候特质的漠河、哈尔滨等城市，成为当下社交媒体上最热的文化符号。这些地处
北疆的东北城市，正在把制约发展的“ 冷” 转化为吸引游客的“ 热”，在聚光灯下焕发无限生机。
漠河市位于黑龙江省西北部，大兴安岭山脉北麓，地处东经 121.12 度至 127 度，北纬 50.11度至 53.33 度。漠河市西与内蒙古自治区额尔古纳市为邻，南与内蒙古自治区根河市和大兴安岭地区所属呼中区交界，东与塔河县接壤，北隔黑龙江与俄罗斯外贝加尔边疆区（原赤塔州）和阿穆尔州相望，边境线长 242 公里。
漠河历史悠久，底蕴厚重，早在旧石器时代已有远古人类聚落，新旧石器时代遗址老沟古人类遗址、洛古河遗址，古岩画遗迹漠河岩画、仙人洞岩画、阿木尔依西岩画、阿木尔伊林岩画等，记录了漠河远古文化之源。
漠河是避暑胜地、养生天堂，漠河市森林面积 170.93 万公顷，湿地面积 35.62 万公顷，是东北乃至华北地区的绿色生态屏障。漠河江河水系发达，世界第一大界江、中国第三大河——黑龙
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江位于漠河市北极镇洛古河村上游。夏季气候凉爽宜人，日平均气温 14.6℃，空气中负氧离子含量每立方厘米高达 3600 个，被中国气象局评为“ 中国天然氧吧”。“ 江山可见，一生相随。” 在漠河北极村黑龙江畔的爱情雕塑前，每天来打卡的情侣们络绎不绝。云南小伙大勇和他的女友说，在祖国最北端见证爱情，不失为一种最极致的浪漫。
作为中国“ 最北” 县城，不少游客热衷“ 寻北”，漠河旅游有其不可替代性，一直备受关注。事实上，对于很多游客来说，来漠河除了“ 找北寻冷”，还因为这里有极光。2023 年 11 月，受地磁暴影响，漠河上空出现了红绿极光，光带变幻着颜色舞动着，瞬间冲上了热搜。
漠河拥有诸多独占性、稀缺性特质旅游资源，以中国最北、神奇天象、龙江之源、圣诞世界、石林奇观被普遍关注，是国内最佳观赏到北极光和体验“ 极昼、极夜” 等神奇天象的地方，素有“ 神州北极” 的美誉。2023 年极光频频光顾，让漠河人气爆棚。厦门“ 追光女孩” 娜娜说，在北欧神话中，北极光寓意着希望和曙光。“ 来漠河看北极光，就是想看到幸运的光、希望的光。”
漠河拥有实体景区景点 50 余处，国家 5A 级景区北极村，是国人找北定向的唯一之地；国家级地质公园，被地质学家称为“ 国内独有、世界罕见”；夏至节、国际冰雪汽车越野赛等一批旅游文化产品享誉全国。漠河荣获首批“ 国家全域旅游示范区” 称号，并多次入选中国最美县域榜单、全国冰雪旅游十强县，旅游业已成为当地富民强市的支柱产业。
冰天雪地是漠河最大的特色。“ 冰封的界江辽阔壮丽，原始森林银装素裹。” 广州游客小吴在漠河见证了祖国山河的壮美，直呼“ 爱了爱了”。她打算明年夏天再赴漠河，深度体验“ 19℃的浪漫夏天和绚烂曼妙的北极光”。
“ 冷资源” 变成文旅融合“ 热经济”，靠的不仅是对资源的开发利用，还有配套服务的提质升级。在休闲旅游时代，游客不仅关注传统的观光旅游项目，而且在意休闲度假、文化体验、探险刺激等新型旅游产品；不仅注重景区景点景观的深度游览，而且对住宿、餐饮、交通、购物、娱乐、文化等相关消费项目提出了更高要求。
近年来，漠河市着力打造旅游品牌地理标志。结合最北，打造了一系列以最北、北等为主题字样的地标建筑、商户、地理标识，包括最北一家、最北邮局、神州北极石碑、“ 我找到北了”石碑、北极星广场、最北点等。结合采金文化，积极打造观音山采金小镇，古黄金之路，包含李金镛祠堂、胭脂沟等景点。结合戍边文化，打造雅克萨古战场遗址，奏捷之路。结合林业文化，打造图强林业博物馆、五六火灾纪念馆、松苑公园。对外宣传时，积极打造“ 神州北极· 大美漠河” 品牌。
最北一家、最北邮局、最北供销社⋯⋯北极村几乎承包了全中国所有的北。北极村位于漠河市，素有“ 金鸡之冠” 之称，其所在的北极镇是我国纬度最高、位置最北的城镇。有人感慨，如果你站在北纬 53 度半的边境线上，面南背北，呈现在你眼前的便是整个中国。漫步在北极村，所有的一切已经超越了旅行本身的意义。因为，这里能找到“ 方向”。
培育文旅品牌有效示范引领 旅游民宿提档升级
漠河是中国最北、纬度最高、气候最冷的县级市。近年来，漠河立足生态、区位、资源、文
化的比较优势，优先发展旅游产业，全力构建全域旅游发展格局。
2023 年，漠河深入开发文旅资源，按照节令特点、主题特色，以 5A 级景区北极村为核心，研发“ 大美春光在路上，一路向北赏花之旅”“ 探秘龙江源”“ 五花山色金秋之旅”“ 赏冰乐雪找北之旅” 等四季精品旅游路线。以习近平总书记来漠河考察为契机，研发“ 追寻总书记足迹打卡北极村” 精品旅游路线。完善自驾体系，协调林业局为自驾游提供便捷服务，龙河驿站、红旗林场等营地和便民停车场为自驾游客提供停车、如厕、供水等基本服务，方便自驾游客顺畅出行。
漠河积极培育文旅品牌有效示范引领，推进智慧旅游创新融合发展，进一步发展城市休闲旅游，推动旅游业高质量发展。通过旅游与文化、体育、教育等多行业、多形式、多角度、多方位