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中国黄金报/2024 年/2 月/27 日/第 002 版矿业· 观察
打造特色品牌 走向世界舞台
——陕西黄金集团品牌建设纪实
陕金宣
在黄金产业高速发展的当下，陕西黄金集团股份有限公司凭借其全产业链优势，已将品牌建设提升至战略高度，以弘扬“ 秦金” 品牌为重点，致力于打造具有国际竞争力的黄金产业龙头企业。
打造特色贵金属品牌
陕西黄金集团营销体系以传播“ 秦金” 品牌为导向，充分发挥产业链完整的优势，专业致力于“ 秦金” 品牌的运营。截至目前，“ 秦金” 商标已被评为“ 陕西省著名商标”“ 西安市著名商标”，“ 秦金” 品牌 1 号金锭、2 号金锭、100 克标准金条先后入选陕西省首批“ 陕西工业精品” 名录，成为具有地域特色的品牌标杆。
“ 陕西黄金集团已建立了覆盖全国的辐射网络，并与多家大型银行建立起业务合作关系。这强大的分销网络和策略性合作，让‘ 秦金’ 品牌的贵金属产品销售收入稳健增长。” 陕西黄金集团副总经理、总法律顾问任革凡介绍说。
陕西黄金集团以打造“ 秦金” 品牌为核心，与中国银行、工商银行、建设银行、交通银行、招商银行、浦发银行、兴业银行、西安银行等多家银行建立了代销、定制、租赁、存管、回购和贵金属投资合作业务。同时，集团公司不断开拓全新的黄金投资和消费市场，已在北京、上海、广州、深圳、成都、武汉、杭州、西安等 20 个城市设立了办事处，营销服务团队遍布 31 个省市区，形成了线上线下共同发力、省内省外广泛辐射的营销网络，主题类文化和投资类产品年均销售收入突破 1 亿元。
目前，陕西黄金集团建立了西北地区最大的黄金精炼生产线，“ 秦金” 牌金锭为陕西省首个
自主品牌的国家标准金，以西安秦金公司为主的精工智造板块标准金入库量多年保持在 8 吨左右。
陕西黄金集团在贵金属及周边产品领域拥有创意设计、生产制造、市场营销和品牌运营的完整产业链，为进一步拓展市场领域，其锚定高附加值贵金属新材料先进供应商的发展定位，立足贵金属 3D 打印、高纯金、彩金制备等核心工艺，融合非遗、数字、互联网等资源，紧跟国潮文化及悦己消费需求，借助陕西黄金成熟的市场营销体系和“ 秦金” 品牌的较强影响力，打造市场青睐、竞争力强、利润率高的文创产品，不断满足人民对美好生活的向往。
陕西黄金集团通过挖掘陕西地区丰富的历史文化资源，与多个知名博物馆和非物质文化遗产
促进会合作开发文化创意作品主题金银产品，使文物的价值得以新生。
“ 陕西黄金集团以打造国内一流资质品牌运营服务商为目标，挖掘陕西厚重的历史文化、丰富文物资源，借助于故宫博物院、陕西历史博物馆、宝鸡青铜器博物馆、敦煌博物馆、陕西非遗促进会等机构资源，开发更多文化创意主题金银产品，充