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池州日报/2024 年/5 月/8 日/第 004 版池州文旅
池州文旅:多样营销让“ 流量” 变“ 留量”
池州市文化和旅游局
到太白吉市夜游清溪打卡留念,在杏花村诗会现场一同吟诵《清明》 ,去傩仙镇感受非遗一眼千年, 乘高铁来九华山领略湖光山色⋯⋯在春意盎然的池州, 人们徜徉于繁花似锦的美景之中,享受着一道道文旅盛宴,体验着这座城市的独特魅力。
今年以来,我市创新打出宣传营销系列“ 组合拳”,突出宣传重点,创新宣传方式,丰富宣传内容,举办了一系列文旅宣传营销活动,开展了一揽子媒体宣传活动,推出了一批精品旅游线路,全面提升“ 山水池州· 灵秀九华” 品牌知名度和影响力。
据统计,今年一季度,全市共接待游客 1708.44 万人次,旅游收入 199.38 亿元,接待过夜游客 120.15 万人次,分别增长 18.29%、32.01%、14.78%。
线上线下共宣传 打响品牌知名度
3 月 15 日, 我市组织 10 余家文旅企业参加了在上海市举办的 2024 年长三角文旅惠民市集春季活动,并在上海东方明珠举办池州市春季文旅营销产品洽谈会。活动旨在进一步巩固和拓展长三角旅游市场,主动融入长三角一体化发展大局,持续推进市县山企旅游联动发展,提升池州旅游品牌形象。
会上, 我市文旅部门及文旅企业代表积极推介池州市的春季文旅产品, 特别是从 3 月至 5 月,我市举办的“ 春游江淮 请来池州” 系列主题活动,通过市、县、企业联动,围绕春花、春茶、春味、春眠、春咏、春养、春学、春市、春曲、春行等“ 春之约” 十大场景,推广春季赏花、地方名茶、时令菜品、精品民宿、诗词文化、健康养生、地方戏曲、研学旅行、文创商品、自驾旅游等丰富多彩的春季特色文化旅游产品。
酒香也怕巷子深。今年以来,我市不断创新营销方式,通过传统与现代、线上与线下相结合
的营销手段,强化文旅市场宣传,提升城市知名度与美誉度。
线下,“ 走出去” 推介展示已经是池州对外宣传的重要方式。今年以来,我市组织县区、文旅企业人员积极前往上海、南京、杭州、嘉兴、湖州等城市,开展文旅产品专题推介会。同时,推出“ 池州市民旅游卡” 全新升级内容,面向浙江、江苏、上海、安徽全域定量发行,一年内无限次畅游 24 家加盟景区,向长三角等地区发出“ 诗和远方” 的邀请。
“ 皖贵人这厢有礼了”“ 当李白穿越时空看池州” ⋯⋯ 1-4 月份,市文旅局策划了“ 皖贵人” “ 李白游池州”“ 非遗” 系列短视频,拍摄地点涵盖杏花村文化旅游区、秀山门博物馆、齐山平天湖、市博物馆和高铁站等地点。视频一经推出好评如潮,大家纷纷表示要来池州走一走、看一看。
线上,我市与抖音、小红书、市传媒中心等平台合作,发布赏花攻略,引导游客“ 追着春风游池州”。利用微信、微博、抖音等渠道、立体化发布优惠政策,提前引爆春季旅游市场。对青山庙会和非遗展演活动进行直播,单场最高观看近 50 万人次。抖音平台发布“ 趣游池州” 短视频 6000 余条,话题累计播放量达 3 亿次,进一步实现“ 客流量”“ 网流量” 双提升。
多彩活动聚人气 引爆文旅新热点
人间四月天,草长莺飞时。4 月 5 日上午,“ 百城千车万人 2024 驾游池州” 启动仪式暨池州全域自驾游产品发布会在主城区滨江公园举行,来自上海、山东、湖北、安徽等地的 110 台车开进池州。
近年来,我市围绕“ 环九华山、池州主城区、沿秋浦河、环升金湖” 四大片区总体发展格局,
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以自驾线路为轴,统筹推进风景道沿线旅游服务功能建设,建成近 20 个自驾车旅居车营地、397个旅游厕所,完善 1100 余家精品民宿的公共服务配套设施。
“ 我们结合文旅各业态资源进行串联, 最终实现 ‘ 景城一体、 联动发展;全域辐射、 纵深发展’ ,掀起池州市自驾游发展新高潮,力争早日将池州市打造成‘ 长三角最有境界的自驾游目的地’ 。”
市文旅局二级调研员包晓明表示。
3 月 31 日,“ 大地流彩——全国乡村文化振兴在行动” 重点活动之“ 爱中华爱家乡” 2024 中国农民诗会启动仪式暨(中国· 池州)杏花村清明诗会举办;4 月 4 日—6 日,九华山老田村国风汉服花朝节绚丽上演⋯⋯今年以来,我市坚持举办节会、赛事活动,塑造品牌,为文旅消费注入动能。
4 月 26 日,池黄高铁正式开通运营,为我市文旅发展带来新机遇。连日来,我市文旅部门赴杭州等地开展“ 一城山水一程诗” 乘着高铁游池州主题营销推介活动;精心设计推出“ 大黄山” 自由行、“ 大九华” 观光游、“ 大池州” 康养游 3 款高铁游产品线路,为乘坐高铁来池的游客提供更多选择;游客可享受开通当日九华山风景区(含缆车、索道)在内 14 家景区免门票以及众多景点一个月内门票半价优惠福利⋯⋯连日来,市文旅局通过打造行程丰富的高铁旅游线路、强化高铁旅游营销、出台更多优惠政策等方式,诚意满满地迎接八方宾客。