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“日新月异”系列№11605



2024年12月
在第六届“中国服务”旅游产品创新大会上的讲话
中国旅游协会会长段强
（2024年12月10日）
各位领导，各位嘉宾，各位会员，旅游界媒体界的朋友们：
大家上午好！
今天我们再次聚首横店，共同参加第六届“中国服务”旅游产品创新大会，我代表中国旅游协会对大家的到来表示热烈欢迎和衷心感谢。
昨晚，第六届“中国服务”旅游产品创意案例发布，杜一力副会长宣布了协会向全行业推介这些创意案例的决定。中国旅游协会已经持续六年开展“中国服务”旅游产品创意案例征集活动，今年的案例与往年相比，收集上来的数量较多，有170多个，经过20多名行业知名专家的推荐和多轮筛选，并经秘书处领导带队实地考察，最终获得推介的有7个案例。每年全国各地旅游创新创意项目层出不穷，优秀项目不乏其中，但中国旅游协会开展的创意案例征集活动不是评优，我们只是在这些优秀项目中撷取几朵符合“中国服务”特征的小花，这些小花一定要经得住市场考验，起到引领行业，服务美好生活，促进经济发展，构筑精神家园的作用。
今年推介的7个案例几乎都是在疫情期间开业或建设的，之后又在市场的推动下不断改造升级。是疫情后旅游业最新一代产品的表率；是旅游业进入新发展阶段形成的新趋势；是对过去几十年的思维方式、发展模式、投资方向的重大转变；是中国旅游业高质量发展的一个缩影。在今年推介的案例中，我们还欣喜地看到了各级政府与民营企业和社会资本通力合作，让市场在资源配置中起决定性作用，将地方上的存量资产，赋予旅游功能，释放经济活力。这些案例前所未有地充溢着混搭，跨界，冲撞，唯美，震撼，总之，令人耳目全新。体现出如下特点：
一、传统旅游企业转型不走寻常路，颠覆景区开发资源观，将荒山打造成“金山银山”，让旅游促进共同富裕和乡村振兴。
近些年，不光是传统旅游企业在转型，更多的科技、文化、教育等等企业也跨界搞起旅游。今年推介的7个案例中开发唐山宴的凯歌儿实业公司、大连熊洞街的博涛文化公司等都是转型投资旅游的。而传统旅游企业转型成功的不多，但云上草原却是国内民营旅行社成功转型的不多案例，应该说具有典型意义。特别值得赞赏的是，该项目坐落在浙江安吉余村，余村是习近平总书记发表两山理论的地方，投资云上草原的景尚旅业集团2016年受两山理论感召到余村地区投资，是余村实践两山理论的标杆企业和项目。该案例取得成功的关键，是其独特的旅游资源开发观，没有一开始就瞄准名山大川和人文历史。如今在优秀资源不多特别是没有历史文化遗产赋能的情况下，旅游景区如何开发、怎样避免同质化？是整个行业面临的问题，而云上草原的开发经验可以带给业界启发和思考。余村赤豆洋荒山原本是一片片的毛竹林，周围村庄相对落后贫困，地方经济成为难以突破的瓶颈。云上文旅集团却看上了这里的高海拔、常年有绿、冬天有雪，地理位置上处于长三角黄金区域，可以打造成极具吸引力的四季山地旅游景区。并大胆定位做年轻人山地互动产品，突出趣味性、康体性的旅游体验。2023年云上草原景区为安吉县山川乡创造了年接待220万人次、旅游总收入超9亿元的经济效益，当年村民人均收入由几年前的2万多元增加至6万多元，有力促进了共同富裕和乡村振兴，真正让冷资源变成了热经济。