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在2025年全省文化旅游高质量发展推进会上的讲话
同志们：
在全省上下深入贯彻X的二十届三中全会精神，奋力推动经济社会高质量发展的重要时刻，我们齐聚一堂，召开2025年全省文化旅游高质量发展推进会，目的是以高度的责任感和使命感，全面回顾过去，精准研判形势，科学谋划未来，为推动我省文化和旅游事业迈向新高度而努力奋斗。下面，我讲几点意见。
一、回溯过往，砥砺深耕，成果丰硕斐然
过去一年，全省文化和旅游系统凝心聚力，在多个关键领域实现了突破与提升，为我省文旅事业发展奠定了坚实基础。
（一）资源挖掘整合，激活宝藏。一是全面普查梳理资源。组织专业团队，开展全省文化和旅游资源的全方位普查工作。从历史古迹到自然风光，从民俗文化到非遗技艺，进行详细记录与分类。运用现代信息技术，建立全省文旅资源数据库，实现资源信息的数字化管理，为后续的资源开发利用提供精准的数据支撑。通过全面普查，确保每一处有价值的资源都能被发现，为文旅产业发展提供丰富素材。二是跨域整合联动资源。打破地域限制，加强区域间文旅资源的整合与联动。以交通干线为纽带，串联起不同地区的特色景点，打造跨区域文旅线路。例如，将豫北的历史文化名城与豫南的山水风光景区有机结合，形成兼具文化底蕴与自然魅力的旅游线路。同时，推动不同城市间在文旅宣传、市场推广等方面的合作，实现资源共享、优势互补，提升我省文旅资源的整体吸引力。三是创新转化利用资源。秉持创新理念，对传统文旅资源进行创新性转化。将古老的文化遗产与现代科技、艺术形式相结合，开发出新颖的文旅产品。对历史建筑进行数字化复原，通过虚拟现实技术让游客身临其境感受历史场景；将非遗技艺融入现代文创产品设计，赋予传统文化新的生命力。通过创新转化，让沉睡的资源“活”起来，吸引更多游客关注。
（二）品牌塑造推广，提升影响。一是精准定位品牌内涵。深入挖掘XX文化内核，结合时代需求，精准定位“行走XX·读懂中国”品牌内涵。以华夏文明起源、历史名人故事、传统艺术瑰宝等为核心元素，突出XX作为中华文明重要发祥地的独特魅力。通过举办专家研讨会、文化论坛等活动，凝聚各方智慧，不断丰富和完善品牌内涵，使品牌形象更加鲜明、立体，增强品牌的文化底蕴和吸引力。二是多元渠道推广品牌。整合线上线下多种渠道，全方位推广XX文旅品牌。线上，利用社交媒体平台、短视频平台等进行品牌宣传，制作精美的图文、视频内容，吸引用户关注与分享。开展线上文旅主题活动，如线上摄影大赛、文化知识竞赛等，提高品牌的互动性与参与度。线下，通过举办文旅推介会、参加国内外旅游展会等形式，向各地游客和业界人士展示XX文旅魅力，提升品牌知名度与美誉度。三是强化品牌协同传播。加强全省文旅系统内部以及与其他相关部门的协同合作，形成品牌传播合力。文旅部门与宣传、教育、商务等部门联合，在各类活动中融入XX文旅元素，扩大品牌传播范围。鼓励各地市、各景区、各文旅企业共同参与品牌建设，在宣传推广中统一使用品牌标识、口号，形成“全省一盘棋”的品牌传播格局，提升品牌传播效果。
（三）产业融合发展，拓展版图。一是文旅与科技融合创新。积极推动文化和旅游与科技深度融合，利用科技手段提升文旅产业的品质与竞争力。在景区应用智慧旅游系统，实现游客流量监测、智能导览、线上预订等功能，提升游客体验。借助虚拟现实、增强现实、人工智能等技术，开发沉浸式文旅项目，如沉浸式演艺、虚拟展览等，为游客带来全新的文旅体验。通过科技赋能，推动文旅产业向数字化、智能化方向发展。二是文旅与农业融合发展。挖掘乡村文化和农业资源，推动文旅与农业融合。打造乡村旅游示范村，开发农事体验、乡村民宿、特色农产品采摘等旅游项目，让游客在乡村感受田园生活的乐趣。利用农业景观资源，举办各类农业主题节庆活动，如油菜花节、丰收节等，吸引游客前来观光、休闲。通过文旅与农业融合，促进乡村产业振兴，带动农民增收致富。三是文旅与工业融合转型。引导工业企业利用闲置厂房、设备等资源，发展工业旅游。建设工业博物馆、工业遗址公园等，展示企业发展历程、生产工艺和企业文化，让游客了解工业文明。鼓励工业企业开发工业文创产品，将工业元素与文化创意相结合，拓展企业盈利渠道。通过文旅与工业融合，推动工业企业转型升级，实现产业多元化发展。
二、洞察时局，把握契机，应对复杂挑战
当前，我省文化和旅游事业发展面临着复杂多变的形势，既有机遇，也有挑战。准确把握时局，是我们实现新突破的关键。
（一）政策环境，利好叠加。一是国家战略政策支持。国家高度重视文化和旅游产业发展，出台了一系列支持政策。如“十四五”文化和旅游发展规划，为文旅产业发展指明了方向。我省积极对接国家战略，在黄河流域生态保护和高质量发展、大运河文化带建设等国家战略中，充分发挥XX的文化和旅游资源优势。通过争取国家政策资金支持，实施一批重大文旅项目，推动我省文旅产业在国家战略框架下实现高质量发展。二是省级配套政策保障。省委、省政府将文旅文创作为支柱产业来培育，出台了一系列配套政策。在财政资金支持方面，设立文旅产业发展专项资金，用于扶持重点文旅项目、文旅企业发展。在土地政策上，优先保障文旅项目用地需求。在税收政策方面，给予文旅企业税收优惠。这些政策为我省文旅产业发展提供了有力保障，营造了良好的政策环境。三是政策动态跟踪调整。政策环境处于动态变化之中，我们要密切关注政策动态，及时调整发展策略。加强对国家和省级政策的研究解读，建立政策跟踪评估机制。根据政策调整方向，及时优化我省文旅产业发展规划，调整项目布局，确保我省文旅事业发展始终与政策导向保持一致，充分享受政策红利。
（二）市场需求，多元升级。一是个性化需求增长。随着居民生活水平提高，游客对文旅产品的需求日益个性化。不再满足于传统的观光旅游，而是追求具有深度体验、文化内涵的旅游产品。如研学旅行、康养旅游、定制旅游等个性化旅游产品需求不断增长。我省应顺应这一趋势，开发多样化、个性化的文旅产品，满足不同游客群体的需求，提升游客满意度。