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山西科技报/2025 年/5 月/13 日/第 B12 版学术
新媒体时代国有企业宣传思想工作中新闻传播策略创新研究
山西潞安郭庄煤业有限责任公司 杨杰风
摘要： 在信息传播与媒体融合的新时代背景下， 国有企业思想宣传工作面临新的机遇和挑战。本文基于新媒体传播特点，通过文献研究、案例分析等方法，探讨了国有企业在新闻宣传报道中的创新策略。研究提出国企应积极构建融媒体传播矩阵，优化信息传播渠道；创新新闻报道方式，提升传播效果与社会影响力；加强新媒体人才培养，打造专业化的宣传团队；完善新闻宣传管理，强化内容导向把控。通过采取系统性、针对性的创新举措，国企可以增强宣传思想工作的传播力、引导力、影响力，更好地展现企业形象，服务国家发展大局。
关键词：国有企业；新媒体；新闻传播；策略创新
伴随着互联网、大数据、人工智能等现代信息技术的迅猛发展，媒体形态加速演进，信息传播生态深刻变革，在这一背景下，加强和改进国有企业新闻宣传工作，对于提升国企软实力、增强国家文化安全、推动经济社会发展具有重要意义。 《关于加强和改进中央企业新闻宣传工作的意见》 《关于进一步加强中央企业宣传思想工作的指导意见》等一系列政策文件的出台，为新时期国企宣传思想工作指明了方向。国有企业作为国民经济的中坚力量，必须主动顺应信息革命大潮，以创新的视角审视传统宣传思路，积极运用新媒体手段开展新闻报道，推动宣传思想工作与时俱进、提质增效。本文将围绕新媒体时代国企新闻宣传的策略创新展开研究。
一、构建融媒体传播矩阵，优化信息传播渠道