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国际商报/2025 年/5 月/23 日/第 008 版区域商情
历久弥新

再书辉煌
——深圳市老字号品牌创新发展综述
深圳市商务局
老字号是中国工商业发展历史中孕育的金字招牌，不仅拥有世代传承的独特产品、技艺和服务，还具有鲜明的中华优秀传统文化特色和深厚的历史文化底蕴，在满足居民消费需求方面发挥着重要作用，已成为百姓生活中“ 日用而不觉” 的重要组成部分。
在深圳，一批承载城市记忆的老字号品牌正焕发新生。2024 年 2 月，在商务部等 5 部门公布的第三批中华老字号名单中，八马茶业股份有限公司“ 信记号”、深圳市国瓷永丰源瓷业有限公司“ 永丰源”、深圳市合成号食品有限公司“ 合成号”、华润五丰（中国）投资有限公司“ 五丰”这 4 家深圳品牌成功入选，实现了深圳“ 中华老字号” 零的突破。2024 年 12 月，广东省商务厅公布了第一批“ 广东老字号” 名单。深圳齐善食品有限公司“ 齐善素食”、华润万家有限公司“ 华润万家”、雅兰实业（深圳）有限公司“ 雅兰”、深圳彤裕兴科技有限公司“ 彤裕兴” 等 18 个深圳品牌（含以上 4 家中华老字号）荣耀上榜。除了国家级和省级老字号，深圳市老字号协会评选产生的约 300 家深圳老字号，同样是城市商贸流通业中的金字招牌。至此，深圳市已形成由中华老字号、广东老字号、深圳老字号组成的老字号梯队。这些不同层级的老字号品牌在活力涌动的消费市场中竞相绽放，不断创新发展，为深圳经济发展注入源源不断的新动能。
“ 接下来，深圳将进一步加强与粤港澳大湾区及全国各地城市的合作，共同推动老字号企业的传承与创新发展，打造出更多具有深圳特色、展现国潮新魅力的老字号品牌，为加快构建区域国际消费中心城市作出更大贡献。 ” 深圳市商务局相关负责人表示。此外，深圳市的老字号品牌也将继续坚持守正创新，在新时代书写新的辉煌。
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在日益激烈的市场竞争中，好品牌也需要创新营销。近年来，深圳多家老字号品牌通过明星代言、IP 联名、线上直播等创新营销模式，持续扩大品牌影响力，助力品牌强势出圈，讲好新时代老字号故事。
融合线上线下营销渠道，是合成号扩大市场影响力的重要举措。依托电商平台、社交媒体等渠道与消费者积极互动，大幅提升合成号品牌的知名度与美誉度。线下通过踊跃参与各类展会和活动增强消费者黏性。 这种多渠道的完美融合， 让合成号能够更加精准地满足消费者的多元需求，有效提升市场份额与口碑。