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中国艺术报/2026 年/3 月/6 日/第 005 版百家论艺
人文经济学视域下的文旅融合
——访全国人大代表、南京图书馆研究馆员、紫金文创研究院研究员刘忠斌
本报记者 张成
从江苏“ 苏超” 体旅融合到贵州肇兴侗寨的非遗焕新，从丽江古城的数字赋能到三星堆青铜神树在灯光秀中“ 苏醒”，从鼓浪屿元宇宙社区、故宫 VR 游览到山西文旅与《黑神话：悟空》跨界联动，一批生动的文旅融合、体旅融合、文体融合案例，为全国文旅、体旅、文体产业高质量发展提供了有益借鉴。此外，“ 跟着微短剧去旅游”“ 跟着电影去旅游” 等活动也深受人民群众欢迎。当下，我国文化和旅游产业正处于深度融合、转型升级的关键时期。文旅融合作为连接文化与城市发展的重要纽带，既能激活城市的文化资源，让人们记住乡愁，又能丰富城市业态供给、拉动消费增长，与城市更新形成双向赋能、协同发展的天然格局。
近年来，各地积极探索文旅融合赋能城市发展的实践路径，取得了阶段性成效。据住房和城乡建设部、文化和旅游部官方数据显示，2024 年全国实施城市更新项目 6 万余个，新开工改造城镇老旧小区 5.8 万个，其中多个重点项目融入文旅融合理念；2024 年国内旅游消费达 5.8 万亿元，同比增长 17.1%，城市文旅消费已成为拉动消费增长的重要力量。推动文旅深度融合与城市更新同频共振，既是破解城市发展瓶颈、焕发城市生机活力的有效举措，也是推动城市高质量发展、满足人民日益增长的美好生活需要的必然选择。对此，全国人大代表、南京图书馆参考咨询部研究员刘忠斌围绕文旅、体旅融合等主题提交了议案。本报围绕该主题对刘忠斌进行了采访。
中国艺术报：能否请您谈谈对去年爆火的“ 苏超” 现象的观察？
刘忠斌：在“ 十五五” 规划的关键节点，江苏正处在从“ 文旅资源大省” 向“ 文旅经济强省”跨越的重要阶段。“ 苏超” 联赛的实践表明，未来的文旅竞争不再是单一景点的比拼，而是“ 场景共创、流量共享、产业共生” 的系统性竞争。2026 年将全面升级的“ 苏超” 联赛（江苏省城市足球联赛），以其“ 全民参与、城市联动” 的独特定位，有望充分展示大型赛事流量赋能城市文旅产业的巨大潜力，为江苏省的文体旅深度融合提供一个极具代表性的研究样本和操作范式。苏超联赛的核心创新在于其打破了传统职业体育的圈层壁垒，参赛球员覆盖教师、公务员、企业职员、大学
生等各行各业， 年龄跨度从 16 岁至 40 岁， 极大地增强了普通市民的参与感、 归属感和城市荣誉感。更为重要的是，赛事策划深度植入了举办城市独特的地域文化基因。
