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山西日报/2026 年/3 月/11 日/第 005 版直通全国两会· 山西
激活文旅产业发展新动能
本报记者 黄川川
春潮涌动，三晋大地文旅热潮正盛。近年来，依托丰富的历史遗存、深厚的文化积淀和独特
的自然风貌等得天独厚的条件，山西正从文化资源大省向文旅发展强省加速迈进。
政府工作报告提出，高质量发展文化旅游业，丰富文旅体商等融合业态。全国两会期间，山西团代表围绕这一话题，结合自身调研，积极为“ 十五五” 时期山西文旅事业高质量发展建言献策，勾勒出文旅融合发展的清晰路径。
以研究赋能传播
让千年遗产与时代同频共振
云冈石窟的大佛前， 游客们一边举着手机拍照， 一边聆听导游讲解着胡风与汉化的历史变化。这里每天游人如织，人们从四面八方赶来，只为目睹世界遗产的震撼。
而浑源永安寺，原本名不见经传的深山小庙，却在电影《浪浪山小妖怪》爆火后，迅速成为新晋文旅地标。从云冈石窟到永安寺，山西古建的持续“ 出圈”，见证了历史底蕴与时代传播的完美邂逅。
全国人大代表、云冈研究院院长杭侃对此深有感触，他以 1950 年雁北文物勘查团的历史为引，道出山西文旅高质量发展的核心密码。“ 山西文旅的火爆绝非偶然，531 处国保单位的资源优势加上历史研究的沉淀与当代传播的赋能，让沉睡的文物活了起来。”
基于此，杭侃提出了山西文旅发展的路径。
在统筹规划上，针对山西文物分布广、地理单元分散的特点，亟须强化省级层面宏观调控，尤其在节假日高峰时段做好客流疏导与区域协同，避免单点过载。推进大景区建设，完善景区交通体系，丰富景点和导引、观光等基础设施，提升景区承载力与游览体验。
持续创新价值阐释，将研究作为最好的宣传，跨越学术与公众的鸿沟，借鉴《黑神话：悟空》《浪浪山小妖怪》等现象级文旅传播案例，借助游戏、动画等新媒介激活文化遗产价值，变单一的阐释方式为多元立体的宣传矩阵。
