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中国文化报/2026 年/3 月/30 日/第 005 版产业· 市场

贵州文旅品牌的“ 破圈” 之道

本报记者 王雪峰

黔东南“ 村 T” 惊艳央视春晚、“ 村超”“ 村 BA” 火遍全国、贵阳“ 早咖午茶晚精酿” 引领城市消费新潮流⋯⋯近年来，贵州打破文旅品牌“ 火一时、冷一季” 的流量困局，持续“ 出圈”。热度之下，贵州始终坚守乡土本真、深耕业态融合、筑牢文化根基，把短暂的“ 网红流量” 转化为持久的“ 长红实力”，走出一条独具特色的文旅高质量发展路径。
群众站“ C 位”
把舞台交给群众，让乡土活态传承，是贵州“ 村字号” 品牌长盛不衰的密码。
黔东南苗族侗族自治州拥有 415 个中国传统村落、56 项国家级非遗，与之相关的文化并未被“ 锁” 进博物馆，而是通过普通村民站上了舞台成为主角：绣娘、银匠身着亲手制作的苗绣服饰，佩戴自制银饰，在 T 台上走出最质朴的乡土步伐。这股纯粹的烟火气，让“ 村 T” 从凯里苗侗风情园走上了 2026 年央视春晚舞台，成为群众主体性的生动诠释。
更关键的是，群众不仅是参与者，更是决策者——台盘村“ 村 BA”、榕江“ 村超” 的赛事规则和奖项设置都由村民讨论、决定，政府只做服务保障。当地同步推行“ 三新农” 模式，让手机变新农具、 直播变新农活， 大批外出青年返乡就业， 绣娘在家门口就能接单增收。“ 村 T” 带火 “ 绣里淘” 非遗集市，凯里周边新增 700 余家经营主体，带动数万人就业，黔东南地区生产总值突破1500 亿元，乡土流量真正变成了百姓的“ 钱袋子”。