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消费日报/2026 年/4 月/29 日/第 A04 版深度
政策加持显活力、本土实践有特色
多维发力助推怀旧文旅高质量发展
本报记者 王紫茜
在文旅消费持续升级的当下，以时代记忆与情感共鸣为核心的怀旧文旅，成为拉动市场增长的新亮点。从国家政策支持推广怀旧游产品，到各地依托本土文化打造特色体验场景，怀旧文旅正展现出不俗的市场活力。与此同时，行业同质化、浅层化、过度商业化等问题也逐步显现。业内人士表示，相关方可通过深挖文化内核、创新场景体验、平衡商业与人文关系，推动怀旧文旅实现高质量发展。
政策引导育新机
市场升温兴文旅
怀旧消费，本质上是一种以情感为纽带、以记忆为载体的文化消费形态，游客通过对过往时代元素、生活场景、文化符号的体验与消费，获得情感慰藉、身份认同与精神满足。当这种消费需求与文旅产业深度融合，便催生了怀旧文旅。它以特定时代的历史文化、社会风貌、生活记忆为核心内容，通过场景复原、实物展陈、互动体验、业态植入等方式，为游客打造跨越时空的沉浸式文旅体验。
近些年，政策层面的引导与支持，为怀旧文旅的发展注入强劲动力。2025 年 1 月，国务院办公厅印发《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》 ，明确提出“ 推广怀旧游等旅游产品”。各地紧随其后，纷纷出台政策推动历史文化资源活化利用，鼓励挖掘地域文化与时代记忆，打造特色怀旧文旅 IP。从传统村落保护到历史建筑修缮，从老街区更新到老工业遗产改造，政策的持续发力为怀旧文旅项目落地提供了坚实保障。
市场数据则直观印证了怀旧文旅的火热态势。相关数据显示，2025 年中国复古经济市场规模达 3552.5 亿元，同比增长 11.7%，其中文旅板块贡献占比持续提升。2025 年国内以怀旧为核心的沉浸式景区接待游客量同比增幅均超 20%，开封万岁山武侠城、重庆超级 80 街等项目迅速走红。此外，在北京、南京等城市，怀旧主题文旅场所也成为游客必打卡的“ 网红地标”。
