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证券日报/2026 年/4 月/2 日/第 A03 版资本论坛
工业旅游缘何成为文旅新顶流？
向炎涛
从北京的首钢园到小米汽车工厂， 再到青岛啤酒博物馆， 工业旅游项目正成为文旅市场新宠。临近清明假期，多地工业旅游再次火爆。
在笔者看来，作为推动文旅与产业协同发展的重要纽带，工业旅游热潮并非一时兴起，其背
后是产业转型需求、政策引导与消费升级趋势共同作用的结果。
从产业层面看，工业旅游的兴起是制造业寻求价值突围的必然选择。工业旅游将原本封闭的生产场景、闲置的工业遗址转化为可消费的文旅资源，为企业开辟了新的营收渠道，本质上是将沉淀在固定资产中的价值重新激活，实现从单一生产功能向“ 生产+服务” 复合功能的跃升。
这种价值突围为企业带来的回报，远不止旅游相关收入，还包括展示生产过程，向消费者传
递品质信心；以及在互动中获取一手市场反馈，为产品迭代和精准营销提供重要参考。
