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经济日报/2026 年/4 月/10 日/第 001 版
新业态新场景迭现——
文旅体商融合活力涌动
本报记者 张雪
春光正好，各地文旅体商活动精彩不断：“ 苏超”“ 东北超” 等城市和地区足球联赛纷纷官宣赛程，将以“ 体育+” 品牌赛事激活城市和地区发展新活力；音乐节、演唱会抢占“ 五一档”，期待奏响假日经济新乐章⋯ ⋯ 当“ 为一场赛事赴一座城”“ 为一场演出解锁一座城” 渐成消费新常态，文旅体商融合发展潜力正加速释放。
今年《政府工作报告》提出，“ 丰富文旅体商等融合业态”，成为各地促发展、扩消费、惠民生的实际抓手。专家表示，在探索融合发展的过程中，如何更好推动产业升级、弘扬中华文化、满足人民美好生活需要，成为共同的新课题。
满足新需求
走进北京超极合生汇商圈，消费者便进入到“ 处处皆舞台、时时可体验” 的沉浸式文化氛围。在戏剧餐厅“ 江湖饭局”，“ 店小二” 的一声吆喝，让观众瞬间置身江湖客栈，品尝美食的同时还能享受沉浸式戏剧体验。
随着经济社会发展和生活水平提高，人们对美好生活的向往不再止步于物质层面“ 拥有什么”，更加在意精神层面的“ 感受如何”，消费行为选择更强调情绪价值。北京体育大学副教授冯珺表示，消费者愈加追求即时满足感，青睐仪式感和审美表达，渴望有联结和共鸣的社交，消费需求从单一维度向复合体验转变，各类消费空间也从基础承载向多元赋能转变，日益成为以消费者体验为中心的新型场域。
