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重庆科技报/2025 年/12 月/11 日/第 007 版理论
怎样做好新形势下企业的新闻宣传工作初探
四川泸天化股份有限公司工会副主席、泸天化(集团)有限责任公司工会副主席 简洁
企业新闻宣传媒体是企业管理者与职工交流的重要平台，也是企业宣传思想ZZ工作的关键载体，具备教育和激励功能。例如，宣传企业生产经营状况能让企业与职工紧密相连，使职工与企业同呼吸、共命运；宣传各类文艺体育活动则有助于促进企业精神文明建设。企业新闻宣传不仅能传递企业声音，还能反映职工的想法与意见。因此，做好企业新闻宣传工作意义深远。笔者认为， 无论形势如何变化， 企业新闻宣传工作都应以习近平新时代中国特色社会主义思想为指引，牢牢把握正确舆论导向，加大宣传硬件和软件投入，充分调动新闻工作者的积极性、主动性与创造性，在内容和形式上不断创新，以满足新形势下广大职工对新闻宣传的需求。
一、企业新闻宣传工作存在的主要问题
（一）“ 上浮” 现象突出，“ 三贴近” 不够
企业新闻媒体与地方新闻媒体类似，宣传中存在较为突出的“ 上浮” 问题。公司领导出席的活动，记者大多在场，宣传内容多为领导讲话，体现管理层意图。同时，宣传部门人员匮乏，缺乏专门跑基层的记者，真正贴近实际、生活、职工的内容较少，能打动观众和读者的作品更是稀缺。弘扬主旋律、传递正能量是新闻媒体的职责，企业新闻媒体宣传公司X委、行政、工会工作意图及领导讲话本无可厚非。但若长期将媒体当作企业“ 传声筒”，浮于表面，不贴近职工群众，缺乏基层声音和职工关注的内容，久而久之，企业新闻媒体将失去基层单位、广大职工及家属的信赖与支持。失去读者和观众关注，新闻媒体也就失去了自身存在的价值。
（二）专业分工不明，业务技能不高