正文复制
广告创意中意的作用
“意”对于广告文稿是十分重要的，它在一则文稿中处于决定性的支配地位，起着主导作用。明代王夫之就曾形象地说过：“意犹帅也，无帅之兵，谓之乌合。
”这就是说文意在文稿中发挥着统帅的职能。 首先，“意”统帅着材料。
在写广告文稿的时候，有许多材料可以使用，那么，取哪些材料，舍哪些材料，依据什么标准呢?依据的标准就是表达文意的需要。下列广告便不是如此：爱心服务 ××是×××企业与×××制药厂共同研制开发的纯中药外用喷敷剂。
