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广告创意中意的含义
所谓“意”，就是主旨，或称为主题。 人们无论写什么文章，都不会是盲目的、毫无目的的。
作者的基本看法、主张、态度、情感，通过文章表现出来，这就是文章的意，文章的主题。广告亦是如此。
一则广告文稿不论长短，都有最主要、最基本的核心。 如瑞典的“富豪”汽车，它的电视广告片是这样拍摄的： 一个大雨滂沱的雨夜。
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