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在全市文旅产业发展暨暑期工作部署会议上的讲话
同志们：
今天，我们在这里召开全市文旅产业发展暨暑期工作部署会议，主要任务是分析当前全市文旅产业发展形势，安排部署暑期文旅工作重点任务，推动全市文旅产业实现高质量发展。参加今天的会议有市委、市政府相关领导，各县（区）政府主要负责同志，市直有关部门负责人，各重点景区负责人等。刚才，*县（区）、市文旅局、市交通局等部门和地区做了汇报发言，讲得都很好，既总结了成绩，也指出了问题，更提出了思路，我都同意，大家一定要结合实际抓好落实。下面，结合工作实际，我再讲几点意见。
一、提高思想站位，深刻领会文旅产业发展重大意义
文旅产业是兼具经济属性和社会属性的重要产业，是拉动经济增长、促进就业增收、传承文化根脉、提升城市形象的重要抓手。当前，我国经济社会发展进入新阶段，文旅产业面临着前所未有的发展机遇和挑战。我们必须从战略和全局的高度，深刻认识发展文旅产业的重大意义，切实增强推动文旅产业高质量发展的责任感和使命感。
（一）发展文旅产业是推动经济转型升级的关键举措。近年来，我市经济结构持续优化，但传统产业占比依然较高，新兴产业培育尚需时日。文旅产业作为绿色产业、朝阳产业，具有关联度高、带动性强、附加值大等特点，能够有效拉动住宿、餐饮、交通、零售等相关产业发展，形成“一业兴、百业旺”的良好局面。据统计，2024年，我市文旅产业直接带动就业人数达15万人，间接带动就业人数超过40万人，占全市就业总人数的18%；文旅产业总收入达380亿元，占全市GDP的比重达8.5%，较2023年提高1.2个百分点。从周边城市发展经验来看，*市通过大力发展文旅产业，2024年文旅产业对GDP的贡献率达到12%，带动相关产业收入增长25%。由此可见，发展文旅产业是推动我市经济转型升级的重要突破口，能够为经济发展注入新动能、增添新活力。我们要充分发挥我市文旅资源丰富的优势，把文旅产业打造成全市经济增长的重要支柱产业。
（二）发展文旅产业是传承弘扬优秀文化的重要途径。我市历史悠久、文化底蕴深厚，拥有众多珍贵的文化遗产和独特的民俗文化。这些文化资源是我市的宝贵财富，是我们区别于其他城市的独特标识。发展文旅产业，能够让这些优秀文化资源“活起来”，通过旅游这个载体，让更多人了解、认识和传承我市的优秀文化。例如，景区通过打造沉浸式文化体验项目，将当地传统民俗文化融入旅游活动中，2024年接待游客120万人次，其中参与文化体验项目的游客占比达75%，有效传播了地方特色文化。同时，文旅产业的发展还能促进文化遗产的保护和利用，近年来，我市投入资金8亿元用于景区、*古镇等文化遗产的修缮和保护，不仅让文化遗产焕发出新的生机，也为文旅产业发展提供了重要支撑。我们要通过发展文旅产业，让优秀传统文化在新时代绽放出更加绚丽的光彩，增强全市人民的文化自信和认同感。
（三）发展文旅产业是满足人民群众美好生活向往的现实需求。随着经济社会的发展，人民群众的生活水平不断提高，对精神文化生活的需求日益增长，旅游已经成为人们生活中不可或缺的一部分。据调查，2024年我市居民人均出游次数达4.2次，较2023年增长15%，旅游消费占居民人均可支配收入的比重达12%。发展文旅产业，能够为人民群众提供更加丰富、更高品质的旅游产品和服务，满足不同群体的旅游需求。例如，针对老年游客，我们完善了景区适老化设施，全市已有30家景区设置了无障碍通道、老年休息区等设施；针对亲子游客，打造了15个亲子旅游基地，开发了一系列亲子互动项目，深受游客欢迎。同时，文旅产业的发展还能改善城乡环境，提升公共服务水平，让人民群众在享受旅游乐趣的同时，感受到生活环境的不断改善。我们要始终坚持以人民为中心的发展思想，通过发展文旅产业，不断提升人民群众的幸福感和获得感。
二、客观分析现状，准确把握文旅产业发展当前态势
今年以来，在市委、市政府的坚强领导下，全市上下深入贯彻落实关于文旅产业发展的各项决策部署，积极应对各种困难和挑战，文旅产业呈现出良好的发展态势。但同时，我们也要清醒地认识到，我市文旅产业发展还存在一些短板和不足，特别是在暑期旅游旺季来临之际，面临着诸多机遇和挑战。
（一）今年以来文旅产业发展取得的积极成效。一是旅游市场持续升温。今年1—6月，全市共接待游客850万人次，同比增长30%；实现旅游总收入68亿元，同比增长35%。其中，*景区、*湿地公园等重点景区接待游客量均突破百万人次，同比增长超过40%。五一假期期间，全市接待游客120万人次，旅游收入9.6亿元，分别较2023年同期增长25%和30%，创历史同期新高。二是旅游产品不断丰富。大力推进“文旅+”融合发展，打造了一批融合业态产品。“文旅+农业”方面，打造了*镇生态农业观光园、*村采摘园等20个乡村旅游示范点，1-6月接待游客150万人次，实现旅游收入1.2亿元；“文旅+研学”方面，推出了历史文化研学、自然科学研学等5大系列20条研学线路，吸引了周边城市10万名学生前来研学旅行；“文旅+体育”方面，举办了马拉松比赛、自行车挑战赛等10余项体育赛事活动，带动赛事周边旅游消费2亿元。三是基础设施逐步完善。投入资金15亿元用于旅游基础设施建设，新建和改建旅游厕所120座，实现重点景区旅游厕所全覆盖；新增旅游停车场20个，增加停车位5000个；优化提升景区道路30公里，改善了景区通达性。同时，推进智慧旅游建设，全市所有4A级以上景区均实现了线上预约、扫码入园、智能导览等功能，提升了游客的便捷度。四是服务质量稳步提升。开展旅游服务质量提升行动，组织导游、服务员等从业人员培训50场次，培训人员3000人次；建立旅游投诉快速处理机制，平均处理时间缩短至2小时以内，游客满意度达90%以上。加强旅游市场监管，开展专项整治行动10次，查处违法违规行为50起，维护了旅游市场秩序。
（二）当前文旅产业发展存在的短板和不足。一是旅游产品供给不够均衡。虽然我市旅游产品数量有所增加，但高端化、个性化、体验性强的产品仍然不足，一些景区产品同质化严重，缺乏核心竞争力。例如，部分乡村旅游点主要以采摘、餐饮为主，缺乏特色文化内涵和深度体验项目，难以吸引游客长时间停留。二是基础设施仍有薄弱环节。部分景区道路等级较低，通行能力不足，特别是在旅游高峰期容易出现交通拥堵；一些景区的供水、供电、排污等设施不够完善，影响了游客的体验。此外，旅游集散中心建设相对滞后，难以满足游客的集散需求。三是宣传推广力度有待加强。虽然我们开展了一些宣传推广活动，但宣传方式较为传统，新媒体宣传力度不够，宣传覆盖面和影响力有限。与周边城市相比，我市文旅品牌的知名度和美誉度还有一定差距，对远程游客的吸引力不足。四是人才队伍建设相对滞后。文旅产业专业人才短缺，特别是在旅游策划、