正文复制

更多写作资料+ 微信： 【会员享300g最新资料/每天稳定更新】
中华合作时报/2025 年/3 月/14 日/第 B01 版农村金融
农商银行探索新媒体营销新路径
中华合作时报 穆阳芬
微短剧、小红书的风吹到了农商银行。
视频号、抖音上由农商银行推出的微短剧越来越多，小红书上也有了农商银行活跃的身影。这背后，是互联网的新趋势。截至 2024 年 12 月，我国微短剧用户规模达 6.62 亿人，网民观看率为 59.7%。同时，小红书上“ 银行业” 关键词搜索量不断上涨，越来越多的人群将小红书作为消费理财的参考指南。
农商银行在新传播形式的探索中，取得了哪些成效？背后又有着怎样的驱动力？
微短剧、探店短视频
多元剧情自带流量密码
农村媳妇小丽和丈夫讨论彩礼钱怎么处理，婆婆提议放她那儿，小丽不同意，最终引发了一场“ 争吵” ——江苏邳州农商银行微短剧《邳州农村那些事儿》围绕小丽与婆婆的“ 矛盾”，讲述一个农村家庭日常生活中的故事，内容诙谐幽默，方言演绎让受众倍感亲切。
《邳州农村那些事儿》自 2024 年 12 月 30 日推出，目前已在该行视频号上更新至第 12 集，每集围绕不同的矛盾展开，如“ 彩礼该归谁”“ 小姑子借钱买车”“ 婆婆要去旅游” 等等。
此前，邳州农商银行还推出了《农商行奇妙耶》系列，通过支行行长大慧、客户经理子豪、理财经理小梦等农商银行员工和客户之间的故事，展现银行人的工作日常。 “ 随着《农商行奇妙耶》 《邳州农村那些事儿》的推出，客户经理子豪人气大涨，客户都喜欢他演的角色，也更加理解客户经理的工作。” 邳州农商银行新媒体运营中心成员徐慧说。
2024 年 9 月，为打造新媒体营销新模式，邳州农商银行成立“ 润和新媒体运营中心”，尝试推出微短剧。
“ 微短剧的观看量和点赞量较其他视频有明显变化。” 该行新媒体运营中心成员胡梦表示，
相比以往的短视频作品，微短剧更吸引用户的关注和评论。
《中华合作时报》了解到，不少农商银行都推出了微短剧作品。例如，徐州农商银行的《农商行很“ CITY”》、山西运城农商银行的《办公室日常系列》、长沙农商银行的《重生之我在霸总剧里反洗钱》、贵州安龙农商银行的《黔农贵客日记》等。
在微短剧方面，国有大行、股份行、城商行起步较早，且已形成一定影响力。例如，业内关注度较高的民生银行信用卡推出的《千金策》 、中国银行浙江分行推出的《穿越之我在霸总剧里当柜员》 、浙商银行推出的《西湖十景》等。
整体来看，银行微短剧大多集中于品牌形象宣传、金融知识普及、消费者权益保护宣传、产
品营销等，题材多元，涵盖悬疑、穿越、喜剧、爱情、家庭等。