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中国企业报/2022 年/8 月/2 日/第 007 版访谈
赋能企业营销升级 为品牌建设增添新动力
——访中国广告主协会会长、世界广告主联合会执委杨汉平
本报记者 赵玲玲
近日，全球首席营销官推选活动盛大开启。中国广告主协会会长杨汉平表示，品牌是一个企业竞争力、影响力、创新与质量的集中体现。目前，越来越多的企业逐渐重视品牌建设。此次活动的举办，意在总结企业营销方面的经验，树立品牌形象，扩大品牌影响力。同时，通过参与“ 世广联” 国际平台的评选活动，促进我们的企业“ 走出去”，不断迈向全球产业链价值链的中高端，树立中国品牌良好形象，为经济高质量发展和品牌建设增添新动力。
推广品牌营销经验 传播行业自律准则
杨汉平介绍，全球首席营销官是世界广告主联合会推出的全球性的营销传播界的最高荣誉，
是将最优秀的首席营销官推选出来,表彰他们为全球商业营销活动作出的贡献。
评选活动将展示获奖者在过去的一年里为公司和行业通过营销方案实施带来的市场改变和消费者的响应。希望通过评选，感谢那些利用营销的力量为企业实现业务增长的人，那些利用个人影响力来改善行业运营方式的人，分享他们应对品牌传播困境过程的成功经验。
2017 年世界广告主联合会向全球隆重推出了“ 全球首席营销官” 评选活动，其规模和影响力呈现逐步扩大和加强的趋势。
自 2017 年以来世界广告主联合会推出的全球首席营销官奖项获得者有 5 位，他们分别是：2017 年联合利华全球首席营销和传播官基思· 威德（Keith Weed），2018 年万事达卡全球首席营销和传播官 Raja Rajamannar，2019 年欧莱雅全球首席数字官卢博米拉· 罗切（Lubomira Rochet），2020 年宝洁全球首席品牌官马克· 普里查德（Marc Pritchard），2021 年联合利华全球首席数字营销官康妮· 布拉姆斯（Conny Braams）。
中国广告主协会于 2019 年、2020 年分别推荐了青岛双星集团副总经理李震和中国银联股份有限公司企划部副总经理贡钟瑞。全球首席营销官奖项旨在通过企业会员之间的经验分享、促进有效的市场营销传播活动和投资；通过营销传播行业自律准则，推动全球范围内的负责任营销传播，维护广告的正面形象，维护负责任广告主的合法权益，净化营销传播的大环境，增强消费者对广告的信心。
动员更多企业参与“ 评选” 让营销更好服务消费者
杨汉平表示，中国广告主协会参加世界广告主联合会的“ 全球首席营销官的评选” 有三重意
义。
首先，通过此次活动是要总结企业营销方面的经验，尽管受到新冠肺炎疫情的影响，但是前两个季度我国经济恢复向好，尤其是广告业，前 5 个月广告业的收入增长超过 20%。广告主企业对经济发展十分有信心。如此，才能够投入更多去做营销，去让自己的产品为广大的消费者所了解、所认可。根据数据，排在前面的是家居用品行业，还有电脑软件、食品药品、电信，增长率是比较高的。这反映出来我们的营销人员非常努力，要把他们这种努力这种贡献彰显出来，宣传出来，因为这反映了一个企业的精神，也是企业家努力奋斗的表现。
其次，通过表扬这批首席营销官，实际上是树立企业的品牌形象，扩大品牌的影响力。
第三，通过参与“ 世广联” 国际平台的评选活动，可以促进我国企业“ 走出去”。中国作为全球第二大经济体，把握和适应以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局的
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内涵要求和现实路径。中国企业和中国品牌联通国内国际市场、坚持“ 引进来” 和“ 走出去” 并重，学习国际优秀品牌经验，借助全球品牌资源要素，更好地在国际市场上历练成长，不断迈向全球产业链价值链的中高端，树立中国品牌的良好形象，为经济高质量发展和品牌建设增添新动力、开辟新空间。要让越来越多的外国消费者了解我们，使用我们的产品和服务，这也是中国广告主协会为什么要全力的在中国动员企业去参加“ 世广联” 活动的意义所在。
杨汉平指出，此次活动特别关注中国食品行业的品牌营销和高质量发展，协会联合中国食品报社共同发起了“ 2022 年全球首席营销官（中国区）食品行业候选人