正文复制

福州日报/2024 年/4 月/16 日/第 003 版专题
解锁福州文旅流量密码
本报记者 燕晓
3 月底，林俊杰连续两日在榕举行演唱会，全国各地粉丝蜂拥而至，累计近 9 万歌迷欢聚榕城；4 月，直播带货平台“ 东方甄选· 福建行” 活动走进福州，“ 跟东方甄选打卡福州博物馆”“ 跟东方甄选探寻福州历史印记” 等话题登上抖音平台热搜，超千万人次关注⋯⋯凭借得天独厚的资源优势、花样翻新的文旅供给以及开放包容的文艺氛围，今年以来，福州受到不少线上线下平台的青睐，对众多大咖形成了磁场效应，文旅热度不断攀升。
流量暴涨的活动是福州文旅与城市发展齐头并进、同频共振的一个写照。2023 年，福州文旅交出亮眼成绩单： 全市接待旅游总人数首次突破 1 亿人次， 达 1.12 亿人次， 实现旅游总收入 983.89亿元，位居全省前列。
习近平总书记强调，“ 要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展”，为文化和旅游高质量发展指明方向。去年以来，福州全面贯彻落实X的二十大精神，坚持“ 3820” 战略工程思想精髓，文旅融合不断深化，旅游业态持续丰富，文旅经济量质齐增，迎来春暖花开。
出圈
品牌提升人气爆棚
畅游福州，从不千篇一律。五一假期临近，福州已经做足了准备。音乐演艺、旅居营地、康养休闲、文娱潮玩、寻乐乡村⋯⋯ 2024 福州文旅消费季主题活动即将启动，邀市民票选文旅消费前十名新场景。同步推出的多彩活动满足市民和游客多样化、个性化文旅消费需求。
如此重视文旅“ 五一档”，与之前春节旅游的火爆密不可分。今年春节假期，福州累计接待游客 629.5 万人次，收入 56.34 亿元。腾讯位置大数据显示，在今年春节国内热门城市人口迁入热度榜单中，福州同比增幅 30%，位居全国第一。
福州文旅出圈的“ 流量密码” 是什么？
——引客来榕，客源扩容。对于客源的发掘，福州以海纳百川的姿态，发挥平台效应，展示
城市靓丽形象。
2023“ 鼓岭缘” 中美民间友好论坛后，鼓岭热度飙升。福州紧抓机遇，推动鼓岭—烟台山文旅品质提升，联动“ 鼓岭故事” 和烟台山“ 万国风华”，引进景澜酒店等一批高品质品牌酒店和民宿，打造“ 鼓岭缘” 文旅产品，迎接八方来客。
去年 10 月，福州荣获首届全球可持续发展城市奖，再度出圈。市文旅局串联设计城市可持续发展推荐线路共 4 个系列 30 条，涵盖闽都文化、清新生态、温泉养生、滨江滨海等四大旅游品牌，向世界推介福州。
以会为媒，福州借助数字中国建设峰会、中国-东盟人文交流年、海丝博览会暨海交会、中国侨智发展大会、一带一路国际商协会大会等展会平台，吸引大批海内外游客来榕观光旅游，持续提升国际影响力。
——统筹文旅，品牌提升。近日，“ 闽江之心” 国际文创大赛落幕。自开赛以来，大赛收到了来自全球各地的文创设计作品，它们不仅代表了创作者的独运匠心，更展现了“ 福” 文化的魅力与活力。
文创大赛是福州不断提炼“ 福” 文化 IP，讲好福州故事的缩影。福州大力推进文创走廊建设，积极培育从创意设计、制造开发到产品销售的文化创意企业，促进文化产业高质量发展，全面提升“ 有福之州” 品牌知名度和美誉度。
第 1 页 共 3 页
——优惠不断，带动消费。通过“ 政府补一点、平台贴一点、商家让一点”，近年来，福州开展“ 惠聚榕城” 促消费活动超 2740 场，出台《关于促进文化和旅游消费若干措施》，从 9 个方面激活文旅消费，举办文旅消费季，发放文旅消费券、红包 2030 万元，带动消费超 1.6 亿元，实现“ 四两拨千斤” 的效应，有效激发文旅市场活力。
此外，福州以文旅活动聚集人气高地，迅速吸粉。2023 年以来，福州举办第八届海丝国际旅游节，第十一届、第十二届中国大学生电视节等文旅活动 900 余场，开展街头艺术演出 1200 场，持续做热做旺文旅市场。 “ 我是第一次来福州，这里的景色、演出都让我难忘，以后也会多来福州走一走。” 第八届海丝国际旅游节的伊朗嘉宾、中山大学珠海校区教授雅兹达尼赞叹道。
破圈
“ 文旅+” 业态融合新生
每到周末，位于烟台山历史风貌区的大观美术馆都会迎来客流高峰。美术馆所在地的乐群楼是烟台山标志性建筑、省级文物保护单位，被活化利用后成了福州的文化地标，曾荣获 2023 年长三角及全国部分省市最美公共文化空间大赛“ 百佳公共文化空间奖”。
据大观美术馆副馆长叶剑飞介绍，自去年 5 月开馆以来，美术馆总参观人数已突破 20 万人次，日预约进馆人数最高 3000 多人，“ 博物馆历史课”“ 宋代生活美学” 等活动深受欢迎。此外，如今“ 古厝游”“ 文博游” 也已成为福州文旅新热点，市博物馆、林则徐纪念馆等文博场馆年参观人数超 238 万人次，三坊七巷年接待游客超 2300 万人次⋯⋯
立足文旅融合基础，让流量变