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经济日报/2024 年/12 月/4 日/第 005 版时评
文旅融合重在把握游客偏好
翟大伟
今年以来，我国旅游市场持续复苏，旅游出行总人次和总消费均呈现显著增长，旅游新业态、
新模式不断涌现。数据显示，前三季度国内出游人次同比增长 15.3%，国内游客出游总花费同比
增长 17.9%。入境游市场同样呈现出高增长态势，初步统计入境旅游人次为 0.95 亿，同比增长
55.4%，恢复至 2019 年同期的 93.4%。
随着文旅加速融合，消费偏好逐步演变，当前我国旅游市场呈现以下特征：
旅游热点快速轮动。影视作品、内容种草、演唱会和赛事等主题成为旅游增长的新动力，淄
博、哈尔滨、天水、阿勒泰等“ 网红” 城市层出不穷，消费热点潜力不断迸发。
业态场景交叉协同。旅游消费从观光游向度假游、体验游全面升级，游客更注重情绪价值和
场景感受，跨业态、多场景消费特征显著，年轻化趋势明显。
下沉市场消费持续发力。得益于公共服务和旅游基础设施的不断完善、年轻人对于休闲舒适