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中国文化报/2025 年/10 月/28 日/第 004 版安逸四川
锦绣天府，风鹏正举
——四川省文化和旅游厅深入贯彻省委十二届七次全会精神
四川省文化和旅游厅
2025 四川省文化和旅游发展大会暨第十一届中国（四川）国际旅游投资大会将于 10 月 29 日在绵阳市梓潼县举办。在 2025 年这个文旅深度融合与升级的关键当口，四川大地正开展着一场源于深刻思想引领的生动实践。在习近平文化思想指引下，全省文旅系统贯彻落实四川省委十二届七次全会精神，以“ 文化为魂、旅游为体、科技赋能、保护优先” 为原则，锚定“ 文化强省、旅游强省” 目标，将巴蜀厚重的历史文脉、壮丽的自然画卷与蓬勃的创新活力相交织，勾勒出一幅全会精神在文旅领域落地生根、开花结果的宏大图景。
破界· 场景革命
当音乐节拍在各大城市回响、赛事激情点燃老街巷陌、银幕光影重叠千年遗迹，2025 年的四川文旅，正在跨界融合中重构“ 诗和远方” 的体验维度。这场变革的本质，是以“ 文旅+百业”“ 百业+文旅” 的战略魄力打破产业边界——政策机制创新成为关键支点：《四川省演艺活动激励奖补实施细则》率先破解大型演出落地瓶颈，通过审批时限压缩 60%、省市县三级奖补叠加，上半年吸引 7017 场营业性演出密集落地。今年“ 双节” 期间，成都凤凰山体育场的郭富城演唱会与泸州银河左岸音乐节同期共振，结束 15 个市州“ 零大演” 历史。
演艺赛事与旅游消费的化学效应由此迸发。“ 跟着音乐去旅行” 以“ 蓉城之秋” 音乐季为引擎，联动景区推出持票根享门票五折的跨城服务；“ 跟着赛事去旅行” 借势世运会、川超联赛的全民热度；“ 跟着影视去旅行” 则以现象级 IP《哪吒 2》为锚点，发布多条主题系列旅游线路。这些探索印证了一个趋势： 文体商旅的深度融合， 正将瞬时流量转化为持续留量——数据显示， 2025年上半年，四川全省营业性演出带动综合消费 100 亿元。
更深层的破局在于传统资源与现代科技的共生。非遗工坊正激活“ 手工+旅游” 产业链，科技赋能则让玉屏山低空滑翔、王岗坪星空露营等场景从蓝图变成现实。当“ 川超” 草根球员的呐喊与征舞、铠甲舞等藏羌传统节目展演的光影在同一时空交汇，四川已然证明：新业态的生命力，源于对“ 人” 的深度理解——让运动点燃日常，让文化可触可感，让旅行成为生活方式。
布局· 品牌锻造
在“ 锦绣天府· 安逸四川” 品牌统领下，四川将品牌建设视为文旅融合发展的核心引擎，聚焦文旅消费新需求统筹推出“ 少必入川”“ 熊猫伙伴”“ 蜀山暖雪” 等 10 个文旅消费精品品牌。鼓励各市（州）结合当地特色策划推出多个地方特色消费品牌，包括成都市打造的“ 蓉城囍事”、绵阳市打造的“‘ 青’ 睐绵阳” 等特色文旅消费品牌，形成省市联动、主题鲜明、供给丰富、体验优良的“ 1+10+N” 的文旅消费精品品牌体系。
以系统化思维构建“ 世界级地标—特色名片—国际传播” 三位一体品牌生态。世界遗产成为品牌最硬核支撑： 三星堆—金沙遗址联合申遗取得关键进展， 入选 《中国世界文化遗产预备名单》 ；九寨沟—黄龙、青城山—都江堰等遗产地深化智慧化管理，在“ 最小干预” 原则下展开的保护工作获国际组织认可。此外，还大力培育若尔盖湿地、稻城亚丁等世界级文旅新地标。这些项目通过国际标准认证与保护性开发，奠定“ 来川必游” 的根基。
