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中国旅游报/2024 年/3 月/8 日/第 002 版要闻
借势“ 十四冬” 实现旅游突破
——访全国人大代表，呼伦贝尔市委副书记、市长及永乾
本报记者 李志刚
2 月 27 日，第十四届全国冬季运动会（以下简称“ 十四冬”）在内蒙古自治区呼伦贝尔市圆满落幕。“ 十四冬” 进一步擦亮了呼伦贝尔冰雪名片，带动了当地冰雪旅游发展。今年全国两会期间，全国人大代表、内蒙古自治区呼伦贝尔市市长及永乾就冰雪旅游发展等话题接受了中国旅游报社记者采访。
及永乾表示，呼伦贝尔以承办“ 十四冬” 为契机，依托冰雪生态和民俗文化多元等优势，打特色牌、走差异化路子，全市旅游业发展迎来新机遇。后“ 十四冬” 时期，呼伦贝尔将持续借势“ 十四冬” 余温，实现旅游突破发展。
近年来，呼伦贝尔将文旅产业作为高质量发展的主攻方向，深入实施“ 文旅产业提标提效发展行动计划”，坚持一体规划、一体建设、一体发展，推动全域全季全业发展，推进自驾游首选地、露营游佳选地、度假游必选地、康养游优选地“ 四地” 建设，相关工作取得积极进展。而“ 十四冬” 的成功举办，为当地旅游发展带来了崭新机遇。
“ 办好一个会、提升一座城。” 及永乾说，呼伦贝尔借势“ 十四冬”，全力提升城市品牌形象，把冰雪旅游作为四季旅游发展的重点突破口， 延长冰雪经济产业链， 推进冰雪旅游产业向高端化、差异化、品牌化、特色化、品质化、开放化、融合化发展。
当然，呼伦贝尔冰雪旅游提速发展并非一蹴而就，而是基于长期的市场培育、口碑塑造。“ 近年来，呼伦贝尔持续夯实旅游发展基础。” 及永乾介绍，我们积极推广“ 驿站+文旅” 模式，截至2023 年底共设立“ 中国石油文旅微驿站” 120 个；不断丰富旅游产品供给，2023 年，呼伦贝尔古城、根河冷极村等 42 个重点景区建设改造项目全部投用，呼伦贝尔大草原· 莫尔格勒河景区成功晋级 5A 级景区，创建内蒙古扎兰屯滑雪旅游度假地、牙克石滑雪旅游度假地两个国家级滑雪旅游度假地。
为激发市场主体活力，呼伦贝尔还连续三年实施冬季旅游补贴和“ 揭榜挂帅” 激励政策。及永乾介绍，2023 年冬季开门营业的旅游市场主体达 449 家，约为上年同期的 2.23 倍；星级饭店接待人数约是上年的 11.9 倍。
推出 2023 年冬季四大主题 14 条冬季旅游精品线路，在呼伦贝尔大草原· 莫尔格勒河景区举
办“ 天天那达慕”，在鄂伦春自治旗推出“ 冰雪伊萨仁” 体验活动⋯ ⋯ 呼伦贝尔以游客需求为导
向，围绕“ 吃住行游购娱” 推出系列体验产品、发布旅游攻略，探索实行旅游先行赔付机制，不
断提升游客满意度和体验感。2023 年入冬以来，全市旅游人数、旅游收入分别约是上年同期的
2.2 倍和 2.7 倍。“ 呼伦贝尔冰雪旅游到了厚积薄发、蓄势待发的时刻。” 及永乾说。
对于全市旅游业发展，及永乾认为既有机遇也有挑战。他表示，要持续打造冬运场馆游产品，推出适合大众体验的项目、适合青少年的研学项目以及冰上演艺项目。提升改造呼伦贝尔扎兰屯金龙山滑雪场，加快推动其向四季运营发展；促进冰雪运动和文旅融合发展，推出“ 冰雪+体育” “ 冰雪+赛事”“ 冰雪+旅游”“ 冰雪+文化” 等项目，举办冬季冰雪那达慕、群众冰雪体育、冰雪艺术展演等活动，满足游客多元化需求。同时，不断延伸和完善冰雪产业链，释放资源红利，让冰雪产业发展成为呼伦贝尔高质量发展新的增长点。
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