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中国经济导报/2024 年/4 月/11 日/第 004 版中国品牌周刊
擦亮城市名片 打造叫得响的文旅品牌
刘萌萌 本报记者 郭丁源
梨花风起正清明，游子寻春半出城。当前正是春暖花开出游的好时节，文旅市场迎来一波小
高峰。
踏青赏花、返乡祭祖、露营野餐⋯ ⋯ 清明假期，各个景区人山人海。“ 网红” 城市淄博再次开启“ 人从众” 模式，“ 金字招牌” 成色十足；“ 新晋顶流” 城市天水持续热辣滚烫，“ 甘味” 品牌强势崛起；文化名都开封万岁山上演“ 非诚勿扰”，现代方式演绎旧时风俗。
日前，经文化和旅游部数据中心测算，清明假期 3 天全国国内旅游出游 1.19 亿人次，按可比口径较 2019 年同期增长 11.5%；国内游客出游花费 539.5 亿元，较 2019 年同期增长 12.7%。
文化遗产的品牌效应
我国是历史悠久的文明古国，拥有极其丰富的文化遗产。在文旅融合发展的背景下，文化遗产是旅游业可持续发展的重要基础和资本。以文化特性打造品牌区隔，能够塑造地方独有的品牌优势。
2022 年我国申报的“ 中国传统制茶技艺及其相关习俗” 列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录。今年清明节采茶、煮茶成为假日旅游消费新热点。浙江桐庐、福建武夷山、江西婺源、云南西双版纳等地登上“ 春季热门茶文化体验榜单”。
携程数据显示，4 月初“ 采茶” 相关旅游产品订单环比增长 22%。近一个月，茶旅特色度假产品订单同比涨幅达到 490%。贵州省遵义市推出“ 春赏花采茶” 主题游，市各级文旅部门以“ 春赏花采茶” 为主题，纷纷推出了形态各异、产品多样、精彩纷呈的文旅游玩线路、活动，让游客开启遵义赏春模式。比如以“ 醉美遵义· 春享赤水河” 精品线路为主体，聚焦微度假、短线游、自驾游，推出“ 茶海漫乡”“ 一路生花”“ 微醺寻芳” 等 10 条“ 上春山· 茶花旅” 春季主题游线路产品。
业内人士认为，采茶游既融合了中国传统元素，又结合了现代旅游特色，反映了当代人对健
康生活的追求和对传统文化的喜爱，将会加速文旅产业的发展。
打造更多爆款土特产
黑龙江的蔓越莓、山西的大闸蟹、安徽六安的鹅肝，年初一场席卷全国的“ 农业大摸底” 让众多出乎意料的“ 土特产” 进入大众视野。有网友戏称“ 身在家乡为异客”“ 农业大摸底，越摸越惊喜”“ 我的家乡特产就是特地瞒着我产”。
土特产是独特乡土资源孕育的地域产品，是一个地方的品牌和名片，也是重要的旅游吸引物
和商品。今年中央一号文件提出鼓励各地因地制宜大力发展特色产业，支持打造乡土特色品牌。
最近火热的天水麻辣烫带火了甘谷辣椒，甘谷辣椒成为天水麻辣烫“ 吸粉” 利器，得益于天水市全面实施“ 质量兴农、绿色兴农、品牌强农” 战略。