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人民日报海外版/2024 年/5 月/16 日/第 010 版地方之窗
河北文旅：发挥“ 近” 优势 做足“ 美” 文章
本报记者 万秀斌 史自强
吴桥杂技尽展非遗之美，崇礼体旅融合“ 燃动” 京张，邯郸“ 战国袍” 掀起国潮消费热，平
山“ 红+绿” 拓宽红色旅游新路径⋯⋯初夏时节，步入燕赵大地，各地文旅活力“ 花式” 绽放。
近年来，河北依托丰厚的文旅资源，聚焦京津及周边省份重点客源市场，发挥“ 近” 的优势，做足“ 美” 的文章，推出系列政策措施，让河北文旅“ 出圈” 又“ 出彩”。
统计数据显示，2023 年河北全省接待游客 8.4 亿人次，旅游总收入超 1 万亿元，远超疫情前水平。“ 这么近，那么美，周末到河北” 文旅品牌知晓度越来越高，京津旅客占比持续提升。
新举措：一路通、一卡通、一码通，京津游客畅游河北
近日，居住在北京市的刘琪和朋友从北京朝阳站乘坐高铁，30 分钟就到了位于河北省承德市
的兴隆站，随后打车来到兴隆阿那亚雾灵山养生谷，开启了一次舒心惬意的“ 汤泉之旅”。
“ 我很喜欢促进血液循环、预防感冒的‘ 柚子汤’ 。柚子皮在热汤中散发清新香气，让身心净化舒畅。养生谷内的澜也汤泉、水疗 SPA、瑜伽冥想空间等康养设施项目，各具特色，感觉从头到脚都放松了！” 刘琪笑着说，“ 这么近，那么美，怎能不来河北呢？”
河北省紧邻京津，京津冀协同发展 10 年来，多节点、网格状、全覆盖的综合交通网络基本形成，主要城市之间实现 1 小时通达，越来越多游客可以随时来一场“ 说走就走” 的旅行。
“ 轨道上的京津冀” 加速推进的同时，河北省自 2023 年 3 月 31 日起实施的旅游包车周末和节假日免费通行高速公路政策，给全省文旅发展再添动力。
河北省交通运输厅的统计数据显示，该政策实施以来，全省高速公路旅游包车免费通行累计
98.68 万辆次，累计免收车辆通行费超过 1.5 亿元，平均每辆次免收 152 元。目前，该政策继续在全省范围内实施，旅游市场吸引力持续释放。
不久前，京津冀社保卡“ 一卡通” 取得突破，实现跨省通用、一卡多用、线上线下场景融合发展，实现社保卡在政务服务、社会保障、交通出行、文化体验、旅游观光、就医购药等领域的通用共享。
如今，1.15 亿京津冀群众持社保卡在京津冀既能乘坐公交地铁，还能游览景区、参观博物馆，应用场景越来越丰富。河北省 19 家国有博物馆已完成一卡通平台对接，实现持社保卡、电子社保卡入馆参观，极大方便了京津游客。
“ 乐游京津冀一码通” 上线，成为不少游客“ 串门游” 的首选。去年 4 月，由河北省文化和旅游厅牵头，京津冀三地旅游协会合作搭建的乐游京津冀一码通平台上线。三地游客在一个平台上就能一站式搞定吃、住、行、游、购、娱，轻松享受方便、快捷的智慧旅游新体验。
“ 我们是第一批入驻乐游京津冀一码通的景区，平台为文旅企业品牌推广、商品销售开辟了新渠道。 ” 河北青旅嶂石岩景区总经理毕东林告诉记者，通过乐游京津冀一码通的宣传推介，去年景区的京津游客量比 2019 年增长近 30%。
目前，乐游京津冀一码通上线三地景区、酒店民宿和旅行社等文旅企业 2500 余家，注册用户突破 150 万人，带动了京津冀文旅品牌共建、产品共推、市场共赢。
新业态：延伸消费场景，拓展游客体验，河北景点迎来“ 打卡热”
“ 这里既可以品尝药膳，还能体验助眠产品功效，养生味十足，非常适宜休闲放松。” 近日，来自天津市的游客葛林，来到河北省邢台市内丘县南赛乡神头村，入住扁鹊山脚下的扁鹊助眠客栈。
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客栈里，精心制作的中药材助眠枕、崖柏助眠香薰、针灸助眠按摩仪、智能助眠灯、助眠眼贴等助眠产品一应俱全，各具特色，为游客营造了舒适的睡眠环境。扁鹊助眠客栈与旁边的扁鹊中医药文化科普体验馆、华夏中医祖庭、科普培训楼和扁鹊药膳餐厅等一系列古色古香的建筑融为一体，共同组成了扁鹊中医药文化旅游康养示范基地，吸引了一批批康养游客和研学团队。
“ 我们通过打造‘ 扁鹊中医药文化+助眠、研学、旅游、文创’ 等产品及服务，让更多人了解并爱上中医药文化，将传统文化发扬光大。” 该基地负责人郝香国说。
城市体验、工业研学、文化遗产探秘、乡村休闲、滨海度假⋯⋯一个个旅游新业态项目不断亮相，吸引大批游客。围绕延伸消费场景，构建多元业态，河北各地对旅游市场进行多方位考量与综合规划，以满足更多人深度文旅体验需求。
“ 到栾城，乐享水镇风情。” 夏日里，夜幕降临，华灯初上，河北省石家庄市栾城区古栾水镇星光大道商业街，火红灯笼挂满牌楼，数百幅诗词点缀在枝头，唐风宋韵格调的建筑和波光潋滟的水镇风情为整个街区画上了精致的妆容。