正文复制

江门日报/2025 年/1 月/8 日/第 A08 版侨都· 文旅
新意满满 欣欣向荣
2024 年江门文旅打造诸多亮点和消费热点
江门日报记者 李银换 江文旅
入选中国最具潜力文旅城市， 打造 “ 江门三点三精彩之旅” 城市品牌， 江门小醒狮闯天下 “ 火出圈”，江门市博物馆获评国家一级馆，开平、台山两地被纳入广东省首批整县推进农文旅融合发展试点，赤坎华侨古镇入选省级旅游度假区⋯⋯ 2024 年江门文旅，打造出诸多文旅亮点和消费热点，不断刷新地方文旅经济成绩单的同时，更为百姓提供了满足美好生活需求的丰富载体。
回顾 2024 年江门文旅，汇聚成一个“ 新” 字。打造新品牌、新 IP，不断上新文旅新场景，提供文旅新消费，实现引客入江、留客在江，推动文旅产业高质量发展。
新的一年，期待越来越多游客来深度探索江门这座宝藏文旅城市，开启“ 江门三点三精彩之
旅”。
新品牌
2024 年以来，江门凝心聚力打造“ 江门三点三精彩之旅” 城市品牌，通过全城参与、全民共创，让本地市民成为城市代言人，挖掘最有吸引力的打卡点和线路，呈现丰富多彩的旅游资源，以沉浸式体验引客入江、留客在江。
2024 年，全市餐饮茶饮等 147 个商家，推出满减、半价等到店消费优惠，33 家酒店向到江
游客给予住房、餐饮优惠礼包、延时退房等措施，刺激市场需求。精心策划推出多条主题旅游路
线，发起“ 你心中的江门三点三” 互动话题，举办摄影比赛、短视频征集等活动，发动全城参与、
全民共创。整合资源加强网络营销，将“ 江门三点三精彩之旅” 元素融入咖啡茶饮、公共交通、
研学交流等社会生活方方面面，策划“ 江门小醒狮闯天下（东北、香港、澳门、新疆、深圳）”“ 机
场江门宣传周（广州、深圳）”“ 墟街有戏”“ 心动江门”“ 喜游江门” 等系列活动，全网曝光量近
3.5 亿次，有效提升江门知名度，推动江门文旅破圈出彩，打造旅游新热点。
点评：中国旅游研究院发布的《中国城市文旅品牌发展报告 2024》提到，我国城市旅游发展经历了从“ 旅游城市” 走向“ 城市旅游” 的过程。在“ 城市旅游” 时代，所有城市都具有旅游休闲功能，城市旅游发展和城市文化建设的关系日益紧密，具有当地特色的生活方式成为城市重要的旅游吸引物。2024 年，江门着力打造“ 江门三点三精彩之旅” 品牌，让更多人看见江门、体验江门、喜爱江门。
新 IP
“ 广东小醒狮上东北表演舞狮了”“ 这种区域文化交流好棒”“ 互动性好强，好有烟火气人情味” ⋯⋯ 2024 年 1 月，江门小醒狮自带才艺闯东北，开启冰雪研学之旅。一周内，江门小醒狮的话题跻身各大社交平台热搜榜。江门小醒狮第一分队带着醒狮、蔡李佛拳等才艺和新会陈皮等本土特产“ 火出圈”。东北研学后，江门小醒狮又到香港、澳门、广州、深圳、新疆等地研学，当起江门文旅小小宣传员，展示江门的城市魅力和文旅资源，提升江门的知名度和美誉度。
小小萌娃，自带才艺，这让网友感到很新鲜，“ 江门小醒狮” IP 自此打响。此后，越来越多小醒狮亮相江门各大重大活动，如“ 湾区江门” 青少年蔡李佛武术邀请赛、“ 深圳机场江门宣传周” 等活动。
点评：在“ 传媒+旅游” 时代，做好营销是文旅宣传的重头戏。江门小醒狮不只是一个游学者，更像是文化交流的使者，让更多人了解宝藏城市江门。事实上，才艺的背后，正是江门深厚
第 1 页 共 4 页

的侨文化、武术文化，更是江门独特的城市文化 IP。2024 年，我市打造“ 江门小醒狮” IP，推广我市优秀传统文化和旅游资源，吸引更多游客到我市旅游体验“ 江门三点三精彩之旅”。
新场景