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河南经济报/2025 年/5 月/1 日/第 011 版理论
新媒体时代网络传播新特点
中共鹤壁市委X校 郭俊艳
习近平总书记在十九届中央ZZ局第十二次集体学习讲话中指出，全媒体不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，信息无处不在、无所不及、无人不用，导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，新闻舆论工作面临新的挑战。把握好新媒体时代网络传播呈现的新特点，对于改善网络生态具有积极作用。
一、广泛性和难控性
网络传播具有广泛性体现在三个层面：其一，传播范围广。互联网打破时空限制，信息可瞬间传遍全球，一个热点事件能在短时间内引发跨国界、跨文化的讨论。其二，参与主体多元。从官方媒体到自媒体，不同身份、年龄、职业、机构的群体均可参与舆情讨论，形成多维度的观点碰撞。其三，议题覆盖全面。涵盖ZZ、经济、文化、民生等领域，小到个人行为争议，大到国际局势变化，都可能成为舆情的触发点。【更多写作资料+微信 ：】
难控性则源于网络传播的复杂性。一方面，传播速度快且路径复杂。信息以裂变式传播，通过转发、评论、二次创作等方式迅速扩散，舆情发酵速度远超传统媒体时代，政府和企业往往难以在第一时间掌握全貌并作出反应。另一方面，信息真伪难辨。网络传播的匿名性导致虚假信息、谣言滋生，部分网民为博眼球或宣泄情绪故意夸大、扭曲事实，加上“ 信息茧房” 效应，错误信息容易在特定群体内反复传播，增加了澄清和管控的难度。
二、即时性与交互性