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科学导报/2025 年/7 月/3 日/第 B02 版理论学术
高校直播助农助力陕西乡村振兴发展
陕西科技大学镐京学院 冯琳
陕西省作为我国西部农业大省，苹果、猕猴桃、红枣等特色农产品产量居全国前列，却长期面临“ 高产低效” 困境，而直播电商以其即时性、互动性和场景化优势不仅能够缩短“ 田间到舌尖” 的供应链路，还能通过流量聚合效应激活潜在消费市场。高校参与直播助农的重要性体现在多维层面：一方面，高校能够联动政府、企业、农户形成协同网络将科研能力转化为助农实效；另一方面，通过电子商务、新媒体营销等课程体系革新，为乡村输送兼具专业素养与实践能力的新型人才。文章将立足于破解陕西乡村振兴中的现实难题，探究高校直播助农模式的价值与实施路径，旨在为我国中西部欠发达地区探索数字经济赋能乡村振兴的差异化路径提供有益参考。
一、高校直播助农助力乡村振兴的作用机制
1.教育资源聚合与农产品知识传播的结合
高校教育资源聚合的本质在于打破学科壁垒与主体界限，将农业科学、市场营销、信息技术等领域的专业知识进行模块化重构。具体而言，在农产品知识传播层面，高校能够借助数字媒介对复杂知识进行场景化转译，使得作物种植技术、产品质量标准、品牌文化内涵等关键信息实现通俗化表达，并通过跨学科研究团队将农产品的地理标志特征、历史文化属性转化为可传播的知识资产，进而为区域特色农产品的差异化竞争构建认知基础。
2.直播经济与网络营销人才培养的实践