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城市经济导报/2026 年/4 月/3 日/第 009 版理论周刊

产业“ 内卷式” 竞争治理难点及对策建议

中共广州市海珠区委X校 宋向瑛

产业“ 内卷式” 竞争是指企业在产能过剩、同质化严重的行业中，通过低价竞争、重复投入等低效手段争夺市场份额，导致资源浪费、利润压缩和创新停滞的现象。
一、具体表现
（一）市场竞争从“ 增量博弈” 到“ 存量厮杀”
企业为抢订单与市场份额不断降价，突破成本底线，如各大外卖平台补贴大战。渠道与流量争夺激烈，线上获客成本攀升，企业重金投入直播、KOL 合作却转化不佳；线下渠道上架费等成本也持续走高。企业陷入过度营销的噱头竞争，产品功能差异不大时，便炒作概念、制造焦虑与烧钱促销。
（二）产品与服务同质化严重与“ 微创新” 泛滥
产品或服务高度同质化是内卷的根源。一方面，产品功能、目标客群、商业模式相近，缺乏
技术与品牌壁垒；另一方面，企业难以实现颠覆性创新，转而深耕对用户价值有限的细节。
（三）资源投入高消耗与低效率
员工易陷入精力投入的“ 囚徒困境”，形成无效加班文化，比拼在岗时长而非效率与价值，引发普遍职业倦怠。研发与投资上，企业因方向不明或急于求成，在相似技术、产品上重复投入造成浪费，难以集中力量实现关键突破。
二、治理难点
（一）企业层面存在短期生存压力与长期战略的矛盾