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通化日报/2026 年/3 月/17 日/第 004 版理论研讨

农村电子商务发展瓶颈与数字化赋能对策分析

莱芜职业技术学院 孙伟

在数字中国战略推进和乡村振兴战略实施背景下，农村电商是打通城乡要素流通、激活农村发展活力的关键，逐渐成为推动农业现代化、促农增收、缩小城乡差距的重要引擎。目前，我国农村电子商务发展多年，规模扩大、模式创新，但面临基础设施薄弱、人才匮乏、供应链不完善等挑战。数字化技术升级为破解其发展瓶颈提供新路径，本文结合农村电商现状，剖析问题，提出数字化赋能对策，为其高质量发展提供参考。
一、我国农村电子商务发展现状
（一）农村电子商务发展规模
我国农村电商规模持续扩容，发展韧性凸显。2025 年农村网络零售额达 3.8 万亿元，同比增长 26.7%，其中农产品网络零售额突破 1.2 万亿元。农村快递服务乡镇覆盖率达 100%，行政村通达率 95%，交易主体达 1320 万户，返乡青年创业占比提升，形成规模化、集群化发展态势，有效带动农民就业和增收。
（二）农村电子商务发展模式
发展模式日趋多元，适配不同区域需求。主要包括平台电商模式，依托主流电商平台开设店铺；直播与社交电商模式，通过短视频、直播直观展示农产品；B2B 批发模式，对接下游商户批量供货；以及产地直供、社区团购等模式，打通农产品上行与工业品下行双向通道，兼顾便捷性与实用性。
（三）农村电子商务发展的阶段性特征
目前，我国农村电子商务已进入“ 数商兴农” 高质量发展阶段，以下三个特点突出：一是从规模扩张向质量提升转变，品牌化和标准化加快推进。二是业态融合深化，与农业、物流、乡村旅游等产业深度对接。三是区域发展逐步推进，东部地区集群效应明显，中西部地区利用特色资源实现赶超战略，县级电子商务服务体系不断完善。
二、我国农村电子商务发展面临的主要瓶颈
（一）基础设施层面瓶颈