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重庆科技报/2026 年/4 月/10 日/第 013 版研究

新媒体环境下医院宣传思想工作创新实践

湖南省永州市东安县人民医院 谭林丽

医疗行业社会关注度越来越高，宣传思想工作是医院传播理念、凝聚共识、塑造形象的重要手段，其重要意义越来越明显。新媒体具有即时性、互动性、传播广等特点，冲破了传统宣传模式的时空束缚，给医院宣传思想工作增添了新的活力。不同于传统的宣传方式，在新媒体环境下宣传思想工作要兼顾专业性和通俗性、严肃性和趣味性，用创新实践来达到思想传播和价值引领的精准落地。
一、新媒体环境下医院宣传思想工作创新实践要义
（一）核心内涵界定。新媒体环境下医院宣传思想工作创新实践的核心内涵是以新媒体传播特性为基础，创建起“ 内容精准化、渠道多元化、互动常态化” 的宣传思想工作体系。该实践把医院核心价值理念、医疗服务特色、行业政策解读作为主要内容，利用新媒体技术冲破传统宣传单向传播的束缚，经由双向互动达成思想传递和情感共鸣。