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中国市场监管报/2026 年/4 月/25 日/第 T09 版特别策划
建立“ 前哨站”
共筑“ 护城河”
——市场监管部门全面推进建立“ 守护品牌” 政企协作机制述评
本报记者 李春 祝富 李志强 杨会玲
知识产权不仅是保护创新的“ 护身符”，更是驱动发展的“ 金钥匙”。企业是知识产权创造的主体，加强知识产权保护离不开企业的配合支持。为更好地维护权利人合法权益，提升执法效能，市场监管总局在 2025 年全面推进建立“ 守护品牌” 政企协作机制。这一机制是总局在总结多年执法实践经验基础上提出的制度性创新。各地市场监管部门深刻理解知识产权行政执法保护的时代使命，高度重视“ 守护品牌” 政企协作机制的实践价值，积极响应企业诉求，提升服务效能；凝聚合力，共建共治共享；逐步扩大协作范围，实现全面覆盖，推动形成上下联动、横向协同、齐抓共管的新格局。
破壁融合，构建侵权治理新体系
近年来，商标侵权违法活动呈现新的趋势和特点：有的违法分子采取订单生产、货标分离、人货分离、化整为零等方式逃避监管；有的侵权人刻意规避法律责任，为违法行为披上“ 合法外衣”；有的侵权案件涉及主体多，跨地域作案，证据链条长，调查难度大。面对这些新挑战，单靠政府一方力量难以实现精准高效打击，亟须打破信息壁垒，整合资源力量，推动形成政府主导、企业参与、平台协同、社会支持的共治格局。
2025 年 8 月 26 日，市场监管总局举行“ 守护品牌—政企面对面” 活动，展示各地市场监管部门商标执法办案成果，全面推进建立“ 守护品牌” 政企协作机制。该机制的核心在于：企业主动维护自身商标权益，积极发现并提供涉嫌商标侵权案件线索，依法配合市场监管部门开展证据收集、真假辨认等工作；市场监管部门则及时响应企业诉求，依法查办案件，发挥专业优势，指导企业提升维权能力和打假水平，构建全链条、全方位、立体化的商标侵权治理体系。
全面推进建立“ 守护品牌” 政企协作机制，是市场监管部门深入贯彻落实X中央、国务院决策部署，扎实推进知识产权强国建设、质量强国建设的重要举措，也是强化知识产权行政执法保护、优化营商环境、激发企业创新活力的积极探索与创新实践。通过政企协作，企业可以发挥其在品牌认知、产品识别、市场反馈等方面的优势，成为市场监管的“ 前哨站” 和“ 信息源”，从而实现线索早发现、风险早预警、案件快查处。
“ 守护品牌” 政企协作机制的建立，将企业的敏锐触角与政府的执法利剑深度融合，让执法力量与企业智慧同频共振，织就一张立体防护网，为品牌创新发展保驾护航。
精准服务，打造协同保护新格局
制度的生命力在于执行，机制的成效在于落实。为推动“ 守护品牌” 政企协作机制落地见效，各级市场监管部门积极作为，统筹协调各方力量，推动形成协同保护的新格局。
