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西安晚报/2026 年/3 月/13 日/第 004 版奋进强国路 阔步新征程
推动文旅体高质量发展
不断提升城市软实力
记者 杨明
过去的一年里，西安文旅市场热度持续保持全国前列，改革创新、消费拉动、文化惠民等工作成效显著；全市文物系统坚持“ 保护第一、加强管理、挖掘价值、有效利用、让文物‘ 活’ 起来”，各项工作亮点突出；我市聚焦民生需求、破解发展难题，在群众体育、竞技体育、体育产业等领域取得突破性进展⋯⋯
3 月 12 日，市委宣传部、市政府新闻办举办“ 统筹推进‘ 十个聚焦’ 实现‘ 十五五’ 良好开局” 主题系列新闻发布会（第四场） ，市文化和旅游局、市文物局和市体育局有关负责人介绍了我市文旅体事业 2025 年发展情况和 2026 年重点工作。
市文旅局
六大举措 推动文化强市建设
过去的一年里，西安文旅市场热度持续保持全国前列，改革创新、消费拉动、文化惠民等工作成效显著，圆满实现“ 十四五” 收官目标。记者 3 月 12 日从市委宣传部、市政府新闻办举办的“ 统筹推进‘ 十个聚焦’ 实现‘ 十五五’ 良好开局” 主题系列新闻发布会（第四场）上获悉，新的一年，全市文旅系统将聚焦六大重点任务，全力推动文化强市建设，不断提升城市软实力，确保“ 十五五” 开好局、起好步。
2025 年：
接待游客 3.27 亿人次
据市文化和旅游局局长孙超介绍，2025 年西安文旅产业呈现市场热、改革实、消费旺、惠民多的显著特征。
文旅热度持续领跑。 全年接待游客 3.27 亿人次， 游客总花费 4026.2 亿元， 同比分别增长 6.7%、7.06%，在多年高基数情况下能够实现这样的增长，充分说明西安文旅市场空间大、韧性强。特别是接待入境游客人次、入境游客总花费同比分别增长 91.56%、92.84%。国际影响力稳步提升。
改革创新纵深推进。全市 74 家规上旅行社营收同比增长 20.5%。公共文化设施“ 两权分置”改革成效凸显，长安书院、市青少年活动中心接待市民群众分别达到 200 万人次、120 万人次，市场化营收分别完成年度目标的 125.7%、113%。
文旅赋能城市更新。推出了西影风雷年代影视基地、西仓市集文创公园、时光文化公园等一批产业与休闲相融合的新场景、新空间。推动中国-中亚国际人文旅游专列成功首发开行，被纳入第二届中国-中亚峰会成果清单。
多元业态赋能消费。演艺热、文博热、研学热、汉服热、XR 体验热有力带动消费。全市 23台旅游演艺，接待游客 1743.2 万人次，票房收入 15.88 亿元。举办演唱会音乐节 56 场，接待观众 98 万人次，票房收入 7.92 亿元，带动住餐购物等消费 10.67 亿元。
文化惠民亮点纷呈。发放西安文化惠民卡由 1 万张提高到 3 万张，投入财政资金由 400 万元增加到 1200 万元，持续加大惠民力度。精品创作再攀新高，完成话剧《长安的荔枝》等 35 部剧目创作和全国首部秦腔微短剧《火焰驹》宣发，秦腔《冼夫人》 、儿童剧《唐妞驾到》等 9 部作品入选 2025～2026 年度国家艺术基金扶持。 成功举办全国非遗年货购物月启动仪式、“ 长相思· 在长安” 中秋月宴、西安交响乐团大雁塔户外公演等大型活动，为文化强市建设助力添彩。
2026 年：
重点抓好 6 方面工作
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围绕市委十四届十次全会“ 十个聚焦” 部署，2026 年西安文旅将重点抓好 6 方面工作。
突出市场主体培育：深化重点企业“ 一对一” 包抓服务，全年新增规上文体娱企业超 80 家。突出产业提质增效：做强景区线路、文化创意、文旅演艺等 8 条重点产业链，加快太古里、
“ 长安十二时辰” 二期、兵马俑国际奥莱小镇等重大项目建设。
突出跨界融合促消费：深化“ 文旅+百业”，拓展 XR、AI 数字场景，培育赛事、研学、低空经济等新业态，发放“ 畅游西安” 文旅消费券。
突出高品质文化供给：扩大公共文化设施“ 两权分置” 改革试点，全年开展惠民演出 2000场次以上，持续打造“ 书香西安· 阅读悦美” 等阅读推广品牌，让群众有更多获得感。
突出环境优化提升：开展市场净化、智慧监管等“ 五大攻坚行动，严厉打击不合理低价游、强制消费等乱象，健全快速赔付机制。
突出对外交流合作： 确保 6 月底前实现中国-中亚人文旅游班列市场化常态化开行， 拓展入境客源市场，提升国际化服务水平。
针对“ 跨界融合促消费” 举措，孙超表示将以场景焕新为主线，推动“ 文博+商业+景区+演艺+赛事” 协同联动，构建全时段、多业态融合发展生态。重点推动文博场景出新，拓展小雁塔历史文化片区改造与数字体验；XR 体验升温，建设 XR 产业先锋城市；研学场景提质，推出科技、工业、航空等精品线路；演艺场景增效，放大“ 票根经济” 联动效应；生态场景升级，建设秦岭大熊猫保护繁育基地，做强乡村民宿与田园综合体。
