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四川经济日报/2026 年/3 月/11 日/第 001 版
从“ 节庆流量” 到“ 产业增量”
绵阳北川文旅融合激活全域旅游“ 一盘棋”
杨国华 四川经济日报记者 庄祥贵 张宇
新春伊始，羌山沸腾。翻开全国唯一羌族自治县——绵阳北川的“ 新春文旅成绩单”，一串数字尤为亮眼：2026 年春节假期，该县累计接待游客 168.3 万人次，同比增长 11.9%；实现旅游综合收入 10.9 亿元，同比增长 86%，人均消费同比增长 44.4%。
这是北川文旅产业，在“ 十五五” 开局之年高质量发展的一个生动注脚。
比数字更值得品读的，是数字背后北川推动文旅深度融合的实践逻辑。立足“ 全国唯一羌族自治县” 这一身份标识，北川以厚重独特的禹羌文化为魂，以融合为径，通过一系列创新实践，让这独一无二的千年民族瑰宝成为文旅发展的核心密码，让文旅融合成为撬动乡村振兴、赋能县域经济的强劲引擎，下活一盘全域高质量发展的“ 大棋”。
破题：
非遗“ 活态化”，从展示到沉浸体验
翻开北川的“ 新春图鉴”，非遗传承与新春节庆深度融合，传统民俗走出“ 橱窗”、活态生长，千年禹羌文化在创新表达中焕发新生，成为北川吸引八方游客的核心“ 流量密码” ——
正月初一，巴拿恰商业街龙狮巡游、羌族羊皮鼓表演拉开活动大幕，成为游客朋友圈的“ 新春名场面”。
新春的热闹从未间断。正月初二到初六，“ 羌鼓迎春” 民俗荟敲响新春祝福，“ 福马踏春” 禹羌新年音乐会奏响文化交融之曲，川剧会演在古色古香的舞台上精彩开演。
乡村的非遗年味同样浓郁。春节期间，白什乡“ 麻龙马灯”、许家湾十二花灯等非遗 IP，尽显原生态民俗韵味，吸引游客纷至沓来，用镜头记录羌乡年味。
如何让游客在北川的“ 年味” 中，体验到独一无二的“ 羌味” ？北川给出了清晰答案：用一系列新玩法、新体验完成对传统旅游资源的深度激活，让禹羌文化真正“ 活” 起来、“ 火” 起来。
在石椅羌寨和禹王广场上，羌绣、草编等非遗技艺吸引游客“ 零距离” 互动。来自成都的游客王女士在草编非遗传承人的指导下，亲身体验“ 指尖上的艺术”，“ 以前看草编仅仅是觉得有趣，如今亲自上手操作，才真切体会到非遗背后羌族手艺人的智慧与专注。”
科技赋能，让传统文化“ 潮” 起来。北川大胆探索“ 科技+非遗” 融合路径，将 5D 全息投影技术融入大禹文化陈列馆，打破时空界限，让游客与“ 大禹” 隔空对话。“ 科技与非遗的结合，让古老的文化变得新潮又有深度，更让我们有了深入了解禹羌文化的意愿。 ” 重庆游客陈晨的感受，道出了众多游客的心声。
