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中国城市报/2026 年/4 月/13 日/第 005 版经济
乡村文旅业态拥抱“ 小而美”
中国城市报记者 孙雪霏
2026 年中央一号文件明确提出，“ 深化农文旅融合，推进乡村旅游提档升级，发展‘ 小而美’文旅业态”。这一举措直击乡村旅游大拆大建、同质化泛滥、生态承压、农民受益不足等突出痛点，为新时代乡村产业高质量发展、和美乡村建设指明方向。
中国城市报记者了解到，发展“ 小而美” 文旅业态，并非简单缩减规模，而是以小体量、精品质、深内涵、优生态为核心，摒弃粗放式发展路径，走差异化、特色化、可持续的乡村旅游发展新路径。
如今，在全国多地市县，一批立足乡土、扎根民俗、惠及农民的“ 小而美” 文旅业态正蓬勃兴起，成为破解乡村旅游发展顽疾、释放乡村消费潜力、推动共同富裕的重要抓手。
告别千村一面
提升乡村品质
曾经一段时期，乡村旅游陷入“ 一条商业街、一排小吃摊、一片网红打卡墙” 的同质化怪圈，粗放发展弊端凸显。不少地方盲目推进大拆大建、照搬复制人造景观，看似场面热闹，实则千村一面，游客停留时间短、消费转化率低，地方投入与收益严重失衡，既造成土地、资金等资源浪费，又破坏原生乡村肌理与生态环境，陷入低效发展的恶性循环。
“ 以前泾县部分村落跟风建‘ 统一仿古街’ ，全村白墙灰瓦样式单一，游客缺乏新鲜感，旅游旺季转瞬即逝，大额投入最终沦为低效工程。 ” 安徽省宣城市泾县乡村振兴局负责人坦言，过去贪大求全、盲目跟风复制的发展模式，背离了乡村旅游依托乡土本色的核心本质，也让乡村失去独有的烟火气与辨识度。
在乡村旅游行业转型的关键节点，“ 小而美” 业态应运而生，成为相关主体跳出同质化泥潭、回归乡村旅游本真的核心破题路径。
专家分析称，“ 小而美” 的核心要义，是不搞摊大饼式扩张、不做劳民伤财的形象工程，严守耕地与生态保护红线，盘活闲置农房、宅基地、边角地等存量资源，以小而精的布局打造特色体验场景；同时守住山水田园底色，保留乡村原生态的生活气息，让乡村旅游摆脱标准化、商业化桎梏。
在浙江省湖州市安吉县天荒坪镇余村，返乡 90 后创客林晓改造 60 余年历史的浙北老屋，完整保留木梁、黄土墙、木格窗等原生风貌，依托本土花木、传统农具打造简约质朴的民宿空间，主打乡土温情住宿体验，专注精准化、品质化运营。 “ 这种轻投入、重特色、去标准化的运营模式，精准契合当下游客追求质朴乡村体验的消费需求，也从根源上避免了同质化竞争。” 林晓说。
中国城市报记者注意到，如今，多地探索构建的“ 小而美” 乡村文旅业态，均以投资小、门槛低、乡土浓、体验强为特点，彻底摆脱跟风复制的浮躁发展模式，推动乡村旅游从流量型观光向留量型深度体验转型。
