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丽江日报/2026 年/4 月/14 日/第 001 版

宣传“ 破茧”，乡村文旅方能“ 蝶变” 升级

本报记者 和众学

《中共中央 国务院关于锚定农业农村现代化 扎实推进乡村全面振兴的意见》（以下简称 《意见》）是“ 十五五” 开局之年的首个中央一号文件，也是X的十八大以来第 14 个聚焦“ 三农” 工作的纲领性文件。 《意见》围绕深化农文旅融合、支持乡村消费扩容升级、丰富农村文化产品和服务供给等关键领域作出重要部署，为新时代乡村文旅发展指明了方向、提供了遵循。
文旅融合，是为乡村振兴注入鲜活动能的“ 源头活水”。在短视频、直播轮番“ 出圈” 的注意力经济时代，文旅宣传早已告别“ 酒香不怕巷子深” 的传统模式，成为各地抢占客源市场、擦亮城市名片的核心抓手。然而，乡村文旅宣传却普遍陷入“ 资源难转化、技术跟不上、合力聚不起” 的困境，即便坐拥 3 项“ 世界遗产”、54 个中国传统村落的丽江，也未能让乡村特色文旅真正“ 火出圈”。如何打破桎梏、破局突围，成为乡村文旅高质量发展亟待破解的时代课题。