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经济日报/2023 年/2 月/17 日/第 005 版时评
以核心竞争力提升银行品牌
王静文
近日，《2023 年全球银行品牌价值 500 强》榜单发布。本期共有 48 家中资银行机构上榜，与上年持平。其中，有 5 家跻身前 10 强，19 家进入前 100 强，仅有少量银行位次不变，多数银行排名出现变动，有部分银行排名大幅下滑，显示品牌价值建设有待进一步加强。
从总榜单看，2023 年全球银行 500 强品牌总价值较上年增长 2.3%，连续两年实现正增长。但来自中国的银行业金融机构（含部分台资、港资银行及部分内地证券机构）品牌价值却下跌了3.0%，占比也由上年的 32.9%下降至 31.2%。
以位列前 50 位的 13 家中资银行为例，其中 8 家银行品牌价值出现缩水，个别银行缩水幅度甚至超过 20%，排名亦出现明显下滑。与此同时，招行、交行、邮储、平安、兴业 5 家银行却实现了品牌价值的逆势上升。
据悉，品牌价值榜采取现金流折现方法，通过分析财务数据等方式评估银行的市场影响力、设立不同银行的品牌折现率等步骤测算出各银行的品牌价值。由于去年中国经济面临较大下行压力，一些银行经营业绩出现下滑，从而影响到品牌价值，而那些品牌价值上升的银行，则拥有更稳固的抵御外部冲击的能力。比如深耕零售业务和财富管理的招行、交行，注重科技赋能、发力