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农村金融时报/2023 年/5 月/29 日/第 A04 版综合
全国性股份制商业银行多管齐下推动乡村振兴
本报记者 郝飞
今年 4 月份，中国银保监会印发了《关于银行业保险业做好 2023 年全面推进乡村振兴重点工作的通知》，围绕银行业保险业服务全面推进乡村振兴重点工作的任务目标提出具体工作要求，这其中也包括全国性股份制商业银行。
近年来，绝大多数全国性股份制商业银行已纷纷探索克服在农村地区缺少网点和渠道，与乡
村客户接触不多等不利因素，全力支持乡村振兴。
消费帮扶
推动农业产业链数字化转型
特色农产品是实现乡村振兴、农民增收的重要依托。当前我国很多地方的特色农产品还处于发展初级阶段，生产、包装、储存、营销、物流均存在不同程度的桎梏，其中，销售环节的难题亦不少，对此，各家全国性股份制商业银行也结合自身优势，采取多种措施助力农产品销售。
湖南省古丈县是全国重点产茶县，有“ 名茶之乡” 的称号，但由于身处大山、交通不便，导致茶叶销路不畅。与古丈县相似，很多地方的特色农产品由于缺乏销售渠道，不能走进寻常百姓家，也因此在助农增收、促进乡村振兴等方面作用不够明显。
近年来，为促进特色农产品销售，光大银行将古丈毛尖等特色农产品上线到旗下“ 光大购精
彩” 平台，通过内外部渠道进行销售和推广。
光大银行通过消费帮扶，切实加强乡村地区传统农业“ 生产、经营、销售、再生产” 产业链数字化转型，多措并举打通农产品从田间地头“ 最初一公里” 到消费者手上“ 最后一公里”，巩固拓展脱贫攻坚成果，保障数字乡村高质量发展。
在企业日常经营方面，“ 光大购精彩” 帮助乡村地区商户、农户从包装设计、品牌打造、营销宣传、物流发货、售后跟踪等方面提供全流程服务;在金融服务方面，充分发挥银行电商金融服务优势，推进“ 电商+融资” 服务，为乡村企业提供普惠贷款服务，通过产业链融资解决乡村企业资金难题。
截至 4 月末，“ 光大购精彩” 已帮扶古丈县销售茶叶产品超 5 万件，销售额超 735 万元。
在助力特色农产品销售方面，各家全国性股份制商业银行充分挖掘自有渠道，不断提升销售量和销售额。比如，广发信用卡在广发银行 App、发现精彩 App、广发信用卡微商城等多个渠道搭建爱心助农专区，设立区域专题馆，上架相关产品，为助农产品提供销售渠道。
科转育成智慧农业平台联合创始人张晓兵对《农村金融时报