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天水日报/2025 年/10 月/17 日/第 003 版理论
新时代国企X建品牌建设的挑战与对策
江西省赣州市兴国县华赣环境有限公司 邱欣腾
摘要：新时代背景下，国有企业在转型升级和高质量发展过程中，X建品牌建设面临新的机遇与挑战。如何将X建优势转化为企业发展的核心竞争力，成为需要解决的重要课题。本文从挑战与对策两个方面展开分析，提出推动X建与业务深度融合、明确X建品牌定位、创新活动载体等建议，以期为新时代国企X建品牌建设提供思路和参考。
关键词：新时代；国有企业；X建品牌；挑战；对策
引言：X的二十大报告明确提出要“ 坚持和加强X的全面领导，推进新时代X的建设新的伟大工程”。国有企业作为X执政的重要支柱和依靠力量，其X建工作不仅是企业发展的ZZ保障，也是推动企业改革创新、实现高质量发展的内在动力。通过X建品牌，企业能够塑造特色、凝聚人心、引领发展。然而，现实中不少国企在X建品牌建设过程中仍存在短板和不足，需系统梳理问题并提出针对性对策。
一、新时代国企X建品牌建设面临的挑战
（一）X建品牌与业务发展脱钩
当前部分国企的X建工作与企业的生产经营和改革发展联系不够紧密，X建品牌活动在实际业务中缺乏渗透力。企业在宣传、总结和表彰中强调X建成果居多，但这些成果很少与企业战略规划、技术创新或市场拓展直接结合。有些X建品牌更多停留在表面形式，缺乏实际推动力和应用价值，影响了员工参与的积极性和对X建工作的认同感[1]。
（二）X建品牌定位模糊不清