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“日新月异”系列№11690
2025年1月
在全省文化广电旅游深度融合发展推进会上的讲话
浙江省文化广电和旅游厅厅长陈广胜
（2024年12月17日）
同志们：
大家下午好！今天，我们在杭州市西湖区召开全省文广旅深度融合发展推进会，目的是认真贯彻X的二十届三中全会和省委十五届五次全会精神，落实全省旅游发展大会和全省大视听产业高质量发展推进会部署，以“视听+”强力杠杆，加快推动文广旅深度融合发展，更好形成“1+1+1>3”效应，打造更多具有鲜明浙江辨识度的标志性成果。
8月份以来，国产3A游戏《黑神话：悟空》风靡全球。根据最新数据，该游戏仅在Steam平台的销量就达到2200多万套，总收入超过11亿美元，并荣获“金摇杆”年度最佳游戏奖。这款取材自古典小说《西游记》的游戏，既是游戏，又不止是游戏。它以全新的科技手段、媒介形态、呈现方式对古典题材做出当代表达，带动了各取景地的旅游热潮，开辟了中国文化出海的崭新路径，凸显了中华优秀传统文化的创造力、吸引力和生命力，是“视听爆款”带动“文化爆款”催生“旅游爆款”的文广旅深度融合发展的绝佳范例。
《西游记》是推陈出新的题材宝库，孙悟空更是经久不衰的经典IP。从小说《西游记》到绍剧《孙悟空三打白骨精》，从86版电视剧《西游记》到电影《大话西游》，从动漫《大圣归来》再到游戏《黑神话：悟空》，充分证明只有不断融合创新，才能持续出圈出彩。下面，我就以《西游记》和孙悟空为题引，就推进文广旅深度融合发展工作，与大家作一交流。
“说一会道，讲一会禅，三家配合本如然”，这是《西游记》第二回菩提祖师登坛高坐、开讲大道的情景，说明祖师既懂道教的义理，也懂禅宗的学说，兼容儒释道的神通。《西游记》深刻反映了儒释道“三教合一”的思想，“三教”至理相通，故能彼此融合、相辅相成。当前，文广旅发展进入“文旅+百业”“视听+百业”的大融合时代，在此背景下，三者融合发展已势所必然。
文化产业通过赋予旅游、视听产品文化特色和文化精神，有助于实现差异化定位，提高产品的辨识度和吸引力。视听产业以丰富的表现形式、传播方式，从精神链接、情感体验、时尚审美等多角度赋能文化和旅游产业。旅游产业通过基于市场需求的内容塑造，释放文化要素的市场价值，从而拉动文化和视听消费。三者通过相互渗透和融合重组，将逐步突破原有产业边界，推动内容、资源、产品、市场、服务、业态、传播、机制等多个层面的融合创新，实现产业链重构和优化升级，为文广旅发展带来更加广阔的空间，推动产业链向附加值更高的“微笑曲线”两端加速拓展。
习近平总书记指出：“发展新质生产力是推动高质量发展的内在要求和重要着力点，必须继续做好创新这篇大文章，推动新质生产力加快发展。”王浩书记也强调要加快建设创新浙江，因地制宜发展新质生产力。在数字科技时代，大视听产业是文化与科技融合的典型，是数字文化产业中最前沿、最活跃的组成部分，也是推进数字经济创新发展的重要力量。在人工智能、5G、超高清视频、实时传输、虚拟现实和增强现实等新一代信息技术的助力下，将极大推动文广旅产品和服务的创新突破，催生大量新场景、新应用、新模式，带来全新的生产方式、表现形式和商业模式，更好激发文广旅发展强劲活力。
文广旅同属精神文化领域，互补性强、耦合度高。文化行业通过创造、传播和消费文化产品与服务，不断满足人们新的精神追求；广电行业通过广播电视和网络视听服务，为人们提供身临其境的享受，也更好满足情绪价值；旅游行业通过提供休闲、观光、体验等服务，为人们带来不同的文化和生活体验。文广旅在文化传播和提供体验上的共同属性，为彼此间相互促进和联动奠定了坚实基础。通过深度融合，文化可以为广电和旅游提供丰富的文化内容，提升广电和旅游的文化内涵；广电可以让文化和旅游更可观可感，使文化和旅游体验更加生动、传播更加广泛；旅游可以为文化和广电提供广阔市场和现实场景，使文化和广电的价值得到具体落地。推动文广旅深度融合发展，可以使三者价值得到更大程度的发挥。
《西游记》第一回的末尾写道：“鸿蒙初辟原无姓，打破顽冥须悟空。”意思是开天辟地之初原本没有规则，要打破那个顽冥，就需要达到悟空的境界。这告诉我们要把事情做好，不能执著于已有的形式和规则，须从最初还没有此种形式之时深入思考，方能悟得真理。文广旅深度融合发展是一场深刻的行业变革，省厅制定的《关于大力拓展“视听+”促进文化广电旅游深度融合发展的实施意见》，提出内容、产业、服务、传播4个赛道，都亟需以“悟空”之术，探索融合之道。
“大品天仙决”是悟空习得的首个心法，也是他炼就其他神通的根基。推进文广旅深度融合发展，内容是根本，创作是源流。我们要以优质内容创作为王道，在重点领域持续深耕，推动视听内容创作与文化标识、舞台艺术、旅游资源相互赋能。
一是为文化标识“立传”。浙江作为中华文明的重要发源地，有“万年上山、五千年良渚、千年宋韵、百年红船”的厚重历史。如何将生生不息、绵延不绝的历史文脉赓续传承并发扬光大，是时代赋予我们的历史使命。今年10月，浙产剧《太平年》在东阳横店开机，这是国内首部以吴越文化为主题创作的重大历史题材剧。一直以来，历史剧就在传承文化根脉、增进历史认同、铸就民族精神、推动文明互鉴等方面发挥着重要作用，《太平年》就是这样一部文化标识与视听作品相互融合的标志性作品。我们要结合文化基因激活工程，深入梳理浙江优秀传统文化脉络谱系，将可供影视创作的优质文化基因数据进行标签化管理，纳入影视剧创作重点素材库。对现象级省域文化标识、文化基因激活标志性项目，可以建立创作对接机制，超前谋划一批重要题材，把好素材交给好团队，打造富含IP价值的影视精品。要加强
