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宝鸡日报/2024 年/2 月/2 日/第 008 版专题
文旅商体融 陈仓文化兴
——陈仓区推进文旅商体融合发展综述
本报记者 黎楠
陈仓区，一片人杰地灵的热土!
聆听这里，姜子牙隐居垂钓、刘邦暗度陈仓、诸葛亮北伐曹魏，一个个脍炙人口的“ 陈仓故
事” 浮现眼前；
漫步这里，九龙山、大水川、灵宝峡、吴山、长孙皇后故里、绿丰源、雪山洞，一处处风光
秀丽的“ 陈仓美景” 让人心旷神怡；
发现这里，何尊、虢季子白盘、唐代石刻，一件件价值连城的“ 陈仓之宝” 惊艳世人；⋯⋯
陈仓区往昔的繁华盛景说不完道不尽，时下的陈仓儿女正将这悠久的历史、绝美的风景、灿
烂的文化巧妙融合，谱写发展新篇、描绘壮丽蓝图。
走进如今的陈仓区，可圈可点之处更多：陈仓非遗研学旅游日渐火爆，让往日的文化与技艺焕发新活力；四大商业圈突飞猛进，为当代陈仓注入经济高质量发展的新动能； “ 中国最美马拉松赛道” 上的激情与感动，让人感受到陈仓崛起的无穷力量⋯⋯
近年来，陈仓区紧紧围绕文旅商体融合发展总体目标，按照“ 以文促旅、以旅兴商、商体联动” 的发展思路，加快建设文化强区、旅游名区，打造精品赛事，全面提升陈仓综合实力、文化软实力，这片古老的热土正在聚力打造最具发展活力新城区，奋力谱写高质量发展的新篇章。
筑牢基础 构筑融合发展新格局
翻开《陈仓区推动文旅商体融合发展三年行动方案（2023—2025 年）》，里面清晰地确定了发展总目标，即加快文旅商体融合发展品牌化、项目化、产业化“ 三化同步”，实施文化强区固本创优、旅游名区赋能提质、消费都市聚合升级、精品赛事提标扩面“ 四大行动”，构建高质量融合发展产业体系。
要实现文旅商体真正融合，必须有强大的基础和坚韧的链条，将这几个原本交集不多的板块
紧密联系在一起，为此陈仓区从强基础、串链条开始迈出融合第一步。
“ 不来这里参观，还真不知道咱陈仓区的社火历史这么悠久。” 前不久，陈仓区千渭街道北方动力社区组织辖区居民走进位于陈仓区人民街育才园的宝鸡民间社火博物馆，开展“ 打卡文明实践精品路线，开启文明宝鸡古今之旅” 文明实践活动，面对琳琅满目的社火展厅，市民赵女士激动地说。
为了让古老的社火艺术焕发生机，近年来，区上精心打造陈仓民间社火研学实践体验精品路线，以社火为核心的陈仓非遗研学旅游为农旅融合赋予了独特的文化元素。同时，陈仓区还以社火脸谱为龙头，带动陈仓泥塑、剪纸、皮影等非遗文创工艺品产业化发展。截至目前，开发出 100余种文创旅游工艺品，年产值 1530 万余元。
除了社火博物馆，慕仪镇齐西村的农旅融合示范村建设同样引人关注。近年来，该村先后投资 500 万元，打造了“ 红色文化广场”“ 非遗展厅”“ 采摘园” 等红色旅游和乡村景点，村上的新时代文明实践站还被列为市级新时代文明实践精品线路点位，来此参观学习的干部群众络绎不绝。村上还积极拓展“ 体验式采摘” 旅游观光项目，初步建成以田园风光为背景、以生态绿色农业为内涵、以旅游观光为主题的现代休闲农业旅游产业。
陈仓区旅游景点众多，这自然是文旅商体融合发展的有利条件。近年来，陈仓区依托国家
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AAA 级旅游景区——绿丰源农旅融合示范园区和市级乡村旅游示范村——双碌碡村、 齐西村等景点，形成了以美丽乡村建设、观光农业、采摘体验、休闲娱乐为主的农旅融合发展模式。先后推出西镇吴山百年栗园露营地、大水川露营地、星空露营地、通石梁农旅融合环线、黑马池草原等乡村旅游新业态，并与西安锦上添花文旅集团签约了投资 2 亿元的“ 陈仓星月夜” 项目。
在加快推进全域旅游发展的同时， 陈仓区还不断优化城市消费商圈布局， 让老旧商圈 “ 变脸”、新兴商圈扩容。
走进虢镇老城区， 新引进的品牌商铺随处可见， 经过改扩建的商业综合体和商业街焕然一新，虢镇老城区商圈已“ 变身” 为特色精品商圈；来到宝鸡港务区，奥莱欧陆小镇的奥特莱斯购物公园现已完工，园区范围正不断扩大，周边基础设施建设显著提升，融合商务会展、科技研发、金融、法律服务等产业的商务会展商圈已现雏形；漫步千渭星城一带，以千渭商业综合体、千渭星城独体商贸城、汽车交易市场等为重点的购物、餐饮、休闲新商圈熙熙攘攘；经过虢镇大道，一个以汽车消费为引领，聚集中高端商务、餐饮、购物于一体的综合性商圈正在强力推进。此外，陈仓区车站体育公园项目也正在加紧建设， 届时将为市民增添一个运动休闲、 儿童娱乐的好去处。
不断健全的文旅基础设施和日臻完善的旅游服务，让陈仓区全域旅游焕发新生机。2023 年 8月，陈仓区被命名为陕西省全域旅游示范区。
精品活动 释放全域旅游新动能
龙年春节即将到来，多姿多彩的年货大集、促消费等迎新春活动在陈仓区城乡“ 遍地开花”，这是全区文旅商体融合发展的一个缩影。放眼近年来的陈仓区，越来越活跃的文旅商体活动已深入人心，为陈仓区树立了一个个崭新的品牌。
2023 年 5 月 23 日，陈仓区 2023 年稳增长促消费“ 美食购物节· 物资商品展销会· 品牌汽车展” 系列活动拉开序幕。活动期间，陈仓特色非遗手工艺品、西山特色农副产品以及全国各地名优美食和陈仓十大小吃等精彩亮相，引来省内外游客无数。为了让广大市民真切感受到文旅商体融合带来的实惠，主办方还邀请宝马、奥迪、沃尔沃、路虎等 20 余家品牌车企参展，各家车企纷纷拿出最大的优惠让利于市民。
2023 年 7 月 26 日，2023 宝鸡（青岛）啤酒音乐美食季活动，在位于陈仓区的宝鸡国际会展中心广场启幕。陈仓区主会场举办了丰富多彩的文艺节目，让市民游客畅饮鲜爽啤酒、品尝特色美食、享受音乐激情、欢度夏日时光。为期 7 天的活动，全市累计吸引 100 万人次参与、50 余家中省市媒体竞相报道，网络点击量达到
