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天津日报/2025 年/11 月/11 日/第 012 版聚焦
从“ 打卡” 到“ 打钱”
让“ 必吃” 成“ 必住”
天津文旅热的留量密码
记者 廖晨霞 房志勇
今年国庆中秋假期，天津文旅交出了一份亮眼的答卷：全市接待游客 2219.59 万人次，同比增长 5.7%；而更具含金量的指标——游客总花费，达到了 215.75 亿元，增幅高达 13.2%。
数据背后，一个更深层的话题浮现：这场持续升温的“ 文旅热”，谁是“ 赢家” ？哪些新型旅游方式受宠？如何实现文旅产品“ 量质齐升”，实现文旅产业带动下商业载体、餐饮酒店、乡村集体、文化场馆等多元主体的共同盈利？如何让热度不止于一时，实现天津文旅从“ 流量” 到“ 留量” 的持久转化？
记者深入现场，一探究竟。
新玩法催生新业态：“ 情绪价值” 直接变现
从出游者的新玩法看，一些新型的文旅消费方式值得关注。过去的旅游，追求的是“ 我来过，我看见”，核心是占有；这一代年轻人，开始追求“ 我体验，我融入”，核心是感受。记者调查发现，一些新的旅游方式兴起，代表的是集体心态的转变——从对“ 顶配” 的执着，转向对“ 适配”的追求。
“ 反内卷” 式休闲——高品质酒店成赢家
市民郭先生一家四口，以 2 小时高铁圈内的“ 优质酒店” 为核心规划假期。“ 假期的核心是休息，不是赶行程。” 他算了一笔账：日均消费 2000 元，体验不同特色的酒店服务，性价比极高。这种模式精准抓住了家庭客群对“ 休闲充电” 而非“ 景点打卡” 的强烈需求。
随着假期出行热潮持续升温，“ 堵在路上、挤在景点” 成为不少人的出行常态，但也有家庭跳出传统旅游模式，走出了一条“ 悠闲充电” 的假期新路。市民郭先生自己的假期规划——带着女儿，避开人潮，精选酒店，以“ 住” 为中心享受假期。“ 最好离景区近，甚至就在景区里，出门就能‘ 入画’ ，不用开车、不用挤公共交通，闲庭信步就能感受风景，这才是度假该有的样子。”这样的选择，不仅契合郭先生夫妇对“ 休闲充电” 的需求，更充分考虑了两个女儿的喜好。“ 孩子喜欢漂亮的泳池，也爱和小动物互动，只要酒店能满足这两点，她们能踏实住上好几天。 ” 郭先生提到，房间面积必须够大，让两个孩子能自由跑闹，这样孩子们才不会觉得拘束。为了保障居住品质与服务，他明确表示，外出度假只选优质酒店，不考虑民宿，谈及选酒店的“ 小技巧”，郭先生分享了自己的经验：假期酒店普遍涨价 1 至 2 倍，但平时定价较高的房型，假期涨幅反而不大，甚至能维持平价， “ 这类房型不仅性价比更高，而且酒店不会因为客人多就忽略服务，住得舒服、吃得开心、玩得尽兴，才能真正给全家充上电。”
“ 轻漫游” ——自驾之旅回归松弛
赵先生的旅行“ 不订死路线，随遇而安”；于先生和同学的 4 天千里行，穿越多城，日均里程控制在 300 至 400 公里，人均日消费稳定在 300 至 500 元。“ 开车本身也是看风景，没必要把自己累着。” 理性消费与深度体验在此完美结合。
相较于传统旅游“ 打卡赶行程、扎堆热门地” 的拥挤与匆忙，以“ 灵活、省钱、享体验” 为核心的“ 轻漫游” 玩法持续走红，成为众多游客的首选。记者采访发现，不少游客以自驾为载体，在人均每日 300 至 500 元的消费范围内，随走随停穿梭于城市与山河间，将旅行核心从“ 目的地”转向“ 沿途风景”，在松弛节奏中收获独特的假期体验。
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“ 不用赶早抢票，也不用纠结‘ 漏了哪个景点’ 。” 国庆中秋假期自驾出行的赵先生，精准概括了“ 轻漫游” 的核心逻辑。他的出行全程围绕“ 舒适” 与“ 灵活” 调整节奏，单日通常在一座城市停留 18 至 24 小时，若遇到景点密集、风景合心意的地方，便会主动延长至 1.5 至 2 天，预留 36 小时深度感受当地氛围，“ 哪人少往哪去，和朋友顺路就出发，沿途不经意的风光，反而成了最意外的惊喜。”
于先生与李先生等 4 名高中同学组成的旅行小队，践行了“ 轻漫游” 的魅力。据于先生回忆，他们的行程无固定规划，仅遵循“ 中途想去哪去哪” 的原则，10 月 2 日下午出发，4 小时行驶 310公里抵达首站承德，在避暑山庄里捕捉秋日景致；10 月 3 日，2 个半小时、200 公里后抵达内蒙古赤峰，在玉龙沙湖见证沙漠与湖水交融的粗粝之美；10 月 4 日转战沈阳，漫步大帅府的青砖院落聆听近代史故事，驻足沈阳故宫感受关外雄健气息；10 月 5 日归程，7 小时行驶 680 公里回津。“ 4 天里日常单日里程控制在 300 至 400 公里、耗时 5 小时左右，仅跨区域时才适当增加里程。开车本身也是看风景，没必要把自己累着。” 于先生说。
理性消费是“ 轻漫游” 的另一大特点，消费金额会根据当地物价、景点门票灵活调整。“ 这种旅游消费既能覆盖吃、住、行基础需求，又不会过度铺张，性价比很高。” 于先生表示。
