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安徽科技报/2025 年/2 月/26 日/第 014 版理论
网络媒体推进内容建设和舆论引导一体化的实践探索
西藏日喀则市委网信办 片多
在互联网日益普及的当下社会，网络媒体凭借即时性、互动性及海量性等特点，成为公众获取信息、表达观点的主要平台。在此背景下，网络媒体既要为受众提供丰富、优质的内容，又要承担起舆论引导的社会责任，维护社会和谐稳定。而对于网络媒体而言，内容建设和舆论引导并非孤立存在，而是相互联系、相互影响的，将二者有机融合，构建一体化发展模式，可以使网络媒体更好地适应时代发展，显著提高网络媒体社会影响力。因此，为了更好地促进网络媒体发展，在当前背景下就网络媒体推进内容建设和舆论引导一体化的意义及策略展开探讨，具有非常重要的现实意义。
一、网络媒体推进内容建设和舆论引导一体化的意义
（一）有助于提升传播效果
优质的内容是网络媒体吸引受众的基础，而有效的舆论引导可以使优质的内容更加精准的传达及影响受众。推进内容建设与舆论引导一体化，可以使网络媒体根据舆论热点策划内容，从而使内容更具时效性和话题性。除此之外，借助舆论引导的宣传策略及传播渠道，还可以扩大内容传播的范围及深度，进而可以使受众更好的接受传播内容，而这对于网络媒体传播效果提升是极为有利的。
（二）有助于增强网络媒体公信力