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公共关系策划案范文
公共关系策划案范文（精选4篇）公共关系策划案范文 篇1　　Ⅰ公关背景　　张家界是中国湖南省的一个地级市，原名大庸市，位于湖南西北部，澧水中上游，属武陵山区腹地，为中国最重要的旅游城市之一,但在美丽的背后，却在近期流传着，素有“天下奇观”之美誉，对张家界人们有“不去想死人，去了累死人”之说，通过调查发现，张家界崇山峻岭，自然奇特，但文化享受较少，所开辟的旅游景点“十里画廊”和“金边溪”又名不副实，称“十里画廊”为十里丛林，“金边溪”为“山石”加溪水，其中不乏有贬义之意，这对张家界整体形象受损。　　Ⅱ公关调研分析　　一、面临的问题　　虽然这样的流传并不是官方媒介传播的，但在人们口头之间传的越来越烈，让人们觉得消费去这些景点旅游观赏没有得到应有的价值，无论是“十里画廊”和“金边溪”都是张家界中的自然景观，也是很有一定的观赏性，但与景区的其他景点来相比，让人觉得夸大其实，这对张家界的形象受到很大的损害，景区面临着很严峻的形式。　　二、环境分析　　张家界景区在国内外有很高的知名度，环境优美美景秀丽，在谣言流传之时，应该迅速做出举措，提出可行性的方案，组织专家讨论，张家界景区有能力能够化解这次公共危机　　三、机会分析　　通过此事也可以更好的宣传张家界景区，让更多的消费者能够重新认识张家界。　　Ⅲ公关项目策划　　1.澄清事实消除顾虑重塑景区形象　　2.以危机为契机，扩大张家界景区的宣传，再次提高景区的知名度和影响力　　二、公关主题　　天然氧吧　　三、目标公众　　消费者和媒体　　四、公关项目　　1.邀请政府环保部门和学者专家对景区环境进行鉴定　　2.与政府部门联合召开新闻发布会和记者招待会;　　3.进行微信互动;设置大奖，让所有人都参与进来　　4.邀请一些老年人免费来度假，并对前后的身体状况作出检测　　5.进一步改善景区环境，提高消费者消费质量。　　五.公关策略　　1.解决传言的公关危机为机遇，以此宣传自己;　　2.密切追踪信息，成立新闻发布委员会，扩宽信息发布渠道;　　3.成立一个宣传的委员会与监督本策划的系列公关项目　　4.充分利用大众传媒来扩大公司的影响力，借力使力，将公司良好形象展现给公众　　六、公关实施　　1.对于张家界的环境的检测　　(1)时间　　(2)地点　　(3)人员　　(4)流程　　2.召开新闻发布会　　(1)时间　　(2)地点　　(3)人员　　(4)流程　　3.邀请老年人来度假　　(1)时间　　(2)地点　　(3)人员　　(4)流程　　七.媒体选择　　1.报纸媒体：人民日报新华时报　　2.网络媒体：新浪网腾讯网　　3.电台媒体：中央电台　　Ⅳ、公关方案评估与期望　　一、公关方案评估　　本方案紧密结合了处理的时间，使事态不在发展，也能迅速提升张家界在人民心中的形象，从而也使张家界在自身也会提高，让消费者更加舒适的来游玩。　　二、公关活动预期　　1.此方案实施后能迅速化解人们心中的疑虑，并能更好的宣传张家界，增加了张家界知名度。　　2.此方案实施后也能取得的更多消费者的信任，让更多人的对张家界充满向往之情，从能提高张家界景区的收入。　　三、公关策划总结　　公共关系处理是考验一个景区的重要时刻，景区必须承担对消费的责任，当景区遇到各种各样的问题的时候，应该积极开展有效的公共关系处理方案，也成为他们的有效武器。不但使景区转危为安，也使景区收获的更多的美誉和支持。而最好的公关决策一直是与对消费者认真负责的精神相紧密联系的。公共关系策划案范文 篇2　　主题：为了丰富同学们的业余文化生活，同时为了增强同学们的环保意识，建设和谐，创建全国卫生城市贡献自己的一份力量，将在五一放假期间举办一起以“爱我家园，卫生靠大家”为主体的大型宣传活动、　　活动背景：在社会高速发展的今天，尤其是我们国家在追求经济高速发展的同时，部分地区往往以牺牲环境为代价，民众环保意识缺失，必然导致民族形象的受损，从长远来看，将会阻碍经济和社会发展的速度、近年来，国家意识到可持续发展的重要意义，相继提出：建立和谐社会，创建卫生城市等举措来激发全体公民的环保意识，在这种背景下，进行适当的宣传和实践活动是十分必要的、　　目标：通过大学生自身的宣传和实践活动，以签名的方式，唤起全体钦州市民的环保意识，将“从我做起，从自身做起”的环保理念传播给民众，同时，让同学们通过自己的劳动亲身经历感受一下环保的重要意义，培养一种社会责任感和责任心，并在活动中体现同学们团结一致，和谐相处的精神品质、　　活动时间： 20xx年*月*-9日 ，上午8：00-12：00　　活动地点：　　主办方：学生会　　协办方　　负责人：　　联系方式TEL：　　要求：1、*大学ZZ与经济系全体学生干部参与并同一着装，其他系或同学有意想加入此次活动，可通过电话或其它方式与活动负责人取得联系、 2、在活动过程中，凡参加的同学必须严格遵守班级纪律，不得有违规操作的事情发生，一经发现，按纪律要求给予批评 3、全体成员积极参与，听从主席和生劳部的统一安排，各小组由组长负责。　　活动步骤： 前期准备　　1、学生会与系部取得联系，征求系内同意并取得一定经费支持。　　2、生劳部与钦州市环保局取得联系，征得同意并请*市电视台进行媒体宣传。　　3、学生会内部进行商议制定相关规则，分组{具体分组情况如下}，并征得所有全体成员 的同意。　　活动期间　　1*月*日早晨7：00校门口集合，生劳部负责组织清点人数并检查所需物品是否携带完备。　　2、7：30坐车到达指定地点，主席分配任务，强调有关注意事项，各小组成员明确目的，分工协作。　　各小组情况及任务如下：　　一、 主席团负责统一调度，对各个小组实施情况进行监督，并对突发事件及时包处理和协调，确保活动顺利开展。　　二、 第一小组生劳部负责劳动工具。　　三、 由第二组宣传部负责宣传条幅的制作，一张大条幅标有“我爱我家，卫生靠大家”并配有环保宣传画三张小条幅分别标有与环保有关的文字和图画;　　四、 第三组学习部 负责东大街卫生及宣传活动　　五、 第四组体育部 负责西大街卫生及宣传活动　　六、 第五组文娱部 负责南大街卫生及宣传活动　　七、 第六组公关部 负责北大街卫生及宣传活动　　八、 第七组系学生会秘书处负责在广场定点宣传并请行人签名留言、　　备注 1、 如果以上人员有变动，负责人及时告诉各组长。2、 各小组由各部部长担任组长并统一管理，每人配带一部手机，遇到紧急情况及时与组长或主席取得联系。3、 各小组成员必须听从组长的安排，不得以任何理由脱离团队超过15分钟。4、 将各自任务明确，在规定的时间内完成。　　3、8：00活动正式开始。　　4、12：00活动正式结束，各小组回到指定地点会合，组长清点人数及劳动工具。　　5、12：30回校。　　活动可行性分析： {1}可操作性 1、广场及附近是**市中心地带，恰逢放假期间，行人和游客，车辆比较多，适合做公共性的宣传活动。2、学校鼓励学生积极参加各种社会性的公益活动，因此容易获得有关部门的批准。3、同学们积极性比较高，活动对于提高他们的社会实践能力有很大的帮助。{2}问题 1、学生的安全2、工作的质量　　经费预算： 1、条幅及相关物件：200元 2、劳动工具：100 3、来往车费：100元 总计：400元　　意义：　　本次活动以服务社会为宗旨，锻炼身心为目标，以宣传活动为手段，来唤起市民对于”创建卫生城市”的积极性，不仅为/市环境卫生起到了宣传，也提高了学院的形象;同学们从中锻炼自己，也深入了解了社会，体现了人与社会的和谐相处。　　策划人：公共关系策划案范文 篇3　　一、活动背景禧玥酒店是华住酒店集团推出的全新舒适高档酒店品牌，准备在武汉开设第一家分店。禧玥酒店立足中国一、二线城市核心区域，坐落在著名商圈、大型城市综合体等繁华地段，以全新的设计理念、五星级客房与服务为特点，为宾客提供“全行政楼礼遇”，“禧玥+1”特色服务，和“轻松科技”的产品体验，为高端白领人士打造“满心禧悦”的酒店生活新方式。武汉禧玥酒店是武汉光谷地区又一家五星级酒店。对于武汉这样的特大型城市，华住集团是看中武汉作为湖北省省会、副省级城市，国家区域中心城市(华中)，中部中心城市，内陆最大的水陆空综合交通枢纽，长江航运物流中心等优越的条件。一旦在武汉这样的特大城市开办成功，再进入其他大型城市一定会更加轻松。禧玥系列作为华住集团的最新系列，知名度并不高，并且武汉光谷地区已经有华美达光谷大酒店，武汉纽宾凯鲁广国际酒店，武汉光谷金盾大酒店，璞瑜酒店等五星级酒店入住，但华住集团凭借其汉庭，全季等中低系列的连锁酒店的管理经验，再通过这次开业庆典一定能在武汉站稳脚跟。　　二、活动主题　　1.禧玥——喜悦入住喜悦离开　　2.家的温馨——禧玥酒店　　3.你我共同建设美好家园　　4.低碳出行——地铁　　三、活动目标　　通过本次活动，让武汉了解禧玥酒店，对五星级酒店能有全新的认识。　　四、活动方案　　1.前期在地铁上宣传　　设置地点：武汉地铁2号线　　设置形式：把一列列车设置成禧玥专列，如不允许在地铁2号线和武汉光谷站设置广告　　数量：只需一列列车　　大小：车厢内部和外部　　设计要求：家的温馨感　　时间要求：开业前一个月　　目的：引起媒体关注，吸引年轻人和商务人士的注意　　2.开业公共关系活动策划方案　　主题：禧玥酒店请你试住　　活动时间：开业当天　　活动地点：地铁二号线禧玥专列　　活动概况：开业前一天乘上地铁二号线禧玥专列的100名乘客就可以得到一次免费的试住体验　　活动细则、注意事项：　　(1)刊登活动广告　　时间：开业前一周　　媒介：《楚天都市报》、《武汉晚报》、武汉地铁官网、湖北卫视　　版面：报纸一版，网上首页，电视不少于30秒　　(2)文案内容　　标题：禧玥酒店请你试住　　正文第一段：禧玥酒店和华住集团的介绍　　正文第二段：活动介绍——禧玥酒店将于XX年XX月XX日盛大开业，为庆祝禧玥酒店的开业，现在特别推出“禧玥酒店请你试住”的活动，开业前一天乘上地铁二号线禧玥专列的100名乘客就可以得到一次免费的试住体验。　　名额限制：100名　　活动地点：武汉地铁二号线禧玥专列　　活动方式：开业前一天凡是有幸乘上地铁二号线禧玥专列的100名乘客就可以得到一次免费的试住体验，如乘客数超过100人，则根据地铁上的监控录像随机抽取。　　(3)活动细则　　活动时间：开业当天，中奖乘客在禧玥专列上的摄像截图就会发布在开业庆典上，喜悦酒店官网和武汉地铁官网。　　活动须知：乘客在得知自己中奖后就应在两天内致电禧玥酒店热线进行登记，如超过两天则视为放弃试住。在登记后，幸运乘客可以自行安排时间入住，但必须提前致电酒店进行入住预订，酒店有权根据酒店当天的入住情况要求幸运乘客更改试住时间。　　注意在广告上注明：本次活动由禧玥酒店主办，华住集团协办，活动的一切解释权归禧玥酒店所有。　　(4)开业当天　　拍照留念：幸运乘客代表和禧玥酒店高官进行拍照留念(如照片需在某范围内，禧玥酒店使用，则应与其签订肖像权使用协议)举行“味道厨房请您配菜”，配菜员抽取及颁发仪式：从当天来参加开业庆典的成年来宾中抽取10名配菜员，发出聘书，邀请其在重要客人入住时为其配菜。　　(5)软性文章　　为配合本次了开业活动，尽量在《楚天都市报》等媒体的旅游版，发表软性文章，通过介绍武汉旅游的圣地，来达到宣传酒店的目的。　　3.开业后系列公共关系活动　　(1)主题：禧玥酒店请您配菜　　活动日期：重要客人入住时　　活动地点：禧玥酒店　　活动概况：在10名配菜员中随机抽取一名，邀请其来到禧玥酒店的快乐厨房为重要客人配菜包括早餐，下午茶，健康宵夜，并且可以得到和重要客人见面的机会　　配菜员选择：　　选择方式：开业庆典上抽签抽取10名　　参加配菜人员的报酬：每人500元并且可以得到试住的机会，在其配菜完成后以红包方式支付，感谢其为酒店的付出　　需要配菜的重要客人：由禧玥酒店决定　　事后宣传：配菜完成后，在酒店官网展示其配的精美菜品，刊登其和重要客人见面时合影。感谢广大武汉市民对本次活动的支持和关注，邀请广大武汉市民选择入住禧玥酒店。　　(2)主题：禧玥酒店请您挑选被子　　活动开始日期：开业后第二天开始　　活动方式：在开业前30天内要求客人对酒店客房进行评价，凡是对被子不满意的客人即可以有机会为禧玥酒店挑选被子。　　活动地点：宜家等大型商场　　活动细则：市场推广部陪同客人一同挑选被子，并且陪同客人对一间客房的被子进行更换，并且持续记录客人的入住体验，如果满意度明显提高则考虑对酒店被子进行全部更换。　　活动公证：前30天入住酒店的客人的调查结果和被子更换后的入住体验进行公证，公证结果公布在大堂显著位子。　　活动宣传：对酒店客房被子不满意，没关系，禧玥酒店请你来挑。对参加入住调查的客人赠送精美礼品一份，并在重要节日如春节中秋节等节给其身份证上地址赠送贺卡，感谢其选择禧玥酒店，并欢迎其下次再选则禧玥酒店和华住集团的其他酒店入住。　　宣传地点：酒店大堂内挂出易拉宝进行宣传，更换后的被子品牌和价格可以贴在官网进行宣传，以体现禧玥酒店作为五星级酒店对品质一贯的追求。　　(3)主题：酒店免费项目体验评价　　活动开始日期：开业后　　评价方式：　　1.在离开酒店时填写一份《免费项目评价》，对酒店目前提供的免费早餐、免费下午茶点、免费健康宵夜、房内免费迷你吧赠饮、免费洗烫衬衣2件、免费擦鞋服务、免费无线全面覆盖等进行评价并且提出应该新增的免费服务　　2.每位填写评价表的客人可以获得五折续住的机会　　活动宣传：酒店大堂　　4.经费预算　　(1)通过前期地铁宣传，使公众对禧玥酒店有一个初步的了解　　(2)通过开业公共关系，给公众一个　　(3)通过“配菜”活动，给公众留下一个健康合理的早餐，下午茶和宵夜的印象　　(4)通过“挑被子”活动，给公众留下禧玥酒店对品质，对酒店客人入住体验的一贯追求的印象　　(5)通过“酒店免费项目体验评价”，使公众对酒店提供的免费服务项目有个了解，并且给公众留下禧玥酒店对品质，对酒店客人入住体验的一贯追求的印象。公共关系策划案范文 篇4　　意义　　学校决定筹备启动校庆工作是为了回顾学校历史，展现办学成就，展望美好的未来，扩大知名度，在和各高校的竞争占优势，凝聚各方力量，推动学校全面、快速，发展成为全国知名高校。　　公关策划的目的　　一：通过本次校庆活动，向社会各界传达本校的发展历程、教学成绩，扩大学校在社会的影响力，提升社会的认知度与美誉度。　　二：通过本次活动的规模效应，营造出“校园文化氛围”，加强学生对学校的了解与认识，形成荣誉与自豪感。　　三：以本次活动为契机，完善校园的“软件”，编撰校园的校史、构建“文化长廊”等信息交流平台。　　四：以本次活动为机遇，向与会的各级领导与师生进行汇报，并聆听相关的意见与建议，完善今后的工作领域，并力取得到领导的满意。　　五：借助本次活动，以“学子梦想出发的地方”为主题，加强本校与校友的联系。彼此关注、支持，营造“校园情怀”“师生情感”的氛围，并为日后的相关校园活动奠定基础。　　庆活动时间计划　　(一)启动阶段(年月——月)　　1.成立筹备领导机构和工作机构　　2.研究确定校庆日和名称在校内外营造迎校庆氛围具体活动　　(1)“今天是你的生日—我的母校”为题举办激扬文字、真挚祝福主题征文活动，加强本次活动，引起学生注意，在学生中的情感共鸣。　　(2)以“我的老师”为主题开展多样的绘画、摄影、书法展。依此搭建老师与学生的情感交流。　　(3)针对“__大学成立20周年”，面向校园开展校歌征集活动。目的是完善校园软件工程与开辟在校师生的参与途径，也用于校园文化的独特性与其它校园进行区别与突出。　　(4)校徽征集活动，目的完善学校的文化建设，并成为师生的情感归属标志，也为了去体现校园在社会的认知基础。　　(5)“母校，我为你骄傲”庆祝__大学20周年演讲活动，以突出校园20年来取的成就和社会影响为主题。并对获奖作品编撰入校历。(如刊首寄语)　　4.启动活动经费筹集工作学校接受来自社会各界人士的捐赠，用于庆典活动和校园建设　　5.研究确定规划项目和校园景观项目　　6.完成学校校庆筹备领导小组确定的其它任务。　　(二)筹备阶段(年月——校庆日前2个月)　　1.建立各地校友联络站，编辑《校友通讯簿》。设立校友网站　　2.编撰校史，编印画册，编辑《校庆专刊》，制作光盘(专题片)，设计确定校庆纪念品，出版发行校史　　3.布置校史陈列馆　　4.组织校园环境美化，校舍整修　　5.组织文艺活动排练和师生活动布展　　(1)“二十年荣誉与梦想”__大学20年的发展历程主题图片展。突出“成就”“荣誉”。　　(2)准备校庆文艺晚会活动，开展校友座谈会　　6.制订学术交流活动方案，开展科技成果洽谈，组织学术报告和专家　　7.组织实施规划项目和校园景观项目　　8.继续筹集校庆活动相关经费，设立专项基金　　9.联系落实领导题词，确定重要领导、来宾和重要校友名单10.制订校庆活动具体实施方案　　11.完成学校校庆领导小组确定的其它任务。　　(三)庆典阶段(校庆日前2个月——校庆日)　　1.邀请领导、来宾、校友　　2.编印(出版)校史、校友录、学术报告集(1)在校庆日举行首发仪式　　3.起草校庆文稿，印制文字资料　　4.召开新闻发布会，在各种媒体上加大校庆宣传力度(1)邀请新闻媒体参加校庆活动　　5.登记接收礼品和钱物并进行展示　　6.在校庆日举行庆祝活动(1)市领导、各部门负责同志出席，新闻也参加，全球校友出席具体安排：a.唱校歌b.校长致辞，市领导，知名校友致贺词c.学校举行校庆纪念封、邮票首发式d.举行全球校友会，由知名校友回忆历史e.举办校友大型酒会(2)“庆祝__大学成立二十周年”文艺演出晚会。体现“荣誉”“团结”“梦想”主题。以活动的形式加强反映出学校的成果与学校的优势。也成为凝聚校园情感的一个重要组成部分。(3)__大学大型签名活动。发动和号召届时到会的所有实验师生的签名活动，体现“母校情深”的统一，表达出“我以__大学为荣”的自豪感。校庆筹备工作领导小组组成结构校庆筹备工作领导小组，下设办公室、宣传组、材料组、校友联络组、项目规划组、学术活动组、环境与建设组、筹款与经费组、文艺与师生活动组等9个工作组，各学院成立本学院校庆筹备工作小组。　　经费预算　　本次校庆活动公关　　费用预算　　前期活动费用元　　校庆日费用元　　领导小组费用元　　推广宣传费用元　　校庆筹备　　工作领导小组名单　　校庆委员会